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穗寶賴(lài)鐵勇：與國(guó)民文化類(lèi)IP合作將助推穗寶邁向全新國(guó)民品牌時(shí)代

時(shí)間：2020-07-22 15:00:10 類(lèi)型：瀏覽量：8659

6月13日，穗寶集團(tuán)“以國(guó)為潮，瑞夢(mèng)東方”2020聯(lián)名新品發(fā)布會(huì)完美收官。發(fā)布會(huì)上，穗寶和故宮宮廷文化（北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司）聯(lián)名打造的“金鳳安和”家居新品閃耀登場(chǎng)。

不同于傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)，本次新品發(fā)布會(huì)采用線(xiàn)上發(fā)布的形式進(jìn)行，在穗寶小程序、抖音、天貓、京東、騰訊家居等多家網(wǎng)絡(luò)線(xiàn)上平臺(tái)同步播放，累計(jì)收獲超57萬(wàn)人次觀(guān)看，在家居市場(chǎng)掀起一股強(qiáng)勁的國(guó)潮新風(fēng)尚。

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穗寶攜手故宮宮廷文化聯(lián)名新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，騰訊家居記者就穗寶集團(tuán)和故宮宮廷文化此次的合作，采訪(fǎng)穗寶集團(tuán)戰(zhàn)略與品牌發(fā)展副總裁賴(lài)鐵勇。

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穗寶集團(tuán)戰(zhàn)略與品牌發(fā)展副總裁賴(lài)鐵勇

—— 以下為采訪(fǎng)實(shí)錄 ——

騰訊家居：穗寶集團(tuán)為什么選擇和故宮宮廷文化進(jìn)行跨界合作？您是怎么看待這次合作的，覺(jué)得有什么意義？

賴(lài)鐵勇：改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，而隨著國(guó)力的日益強(qiáng)盛，國(guó)人對(duì)民族文化的自信也不斷增強(qiáng)，近年來(lái)“國(guó)潮”文化的興起就是好的體現(xiàn)。國(guó)潮文化來(lái)源于中華文化五千年的歷史文明，既有文化的內(nèi)涵又有價(jià)值的回歸，既經(jīng)典又新潮，這都和新生代追求時(shí)尚又注重個(gè)性、有態(tài)度又有情懷的消費(fèi)觀(guān)不謀而合。

穗寶集團(tuán)自 1971 年成立以來(lái)，一直以“為國(guó)人做好床墊”為追求，并將此投入到提升國(guó)人深度睡眠健康的使命當(dāng)中。穗寶至今已有49年的發(fā)展歷史，今年攜手故宮宮廷文化發(fā)掘中國(guó)優(yōu)秀文物文化核心，并融合進(jìn)穗寶集團(tuán)“東方美學(xué)”生活理念和新產(chǎn)品工藝，讓傳統(tǒng)文化以更現(xiàn)代化、更時(shí)尚的方式走進(jìn)國(guó)民生活，將助推成立半世紀(jì)的穗寶邁向全新國(guó)民品牌時(shí)代，更好地與年輕消費(fèi)者互動(dòng)。

騰訊家居：本次穗寶和故宮宮廷文化聯(lián)名發(fā)布的新品相較于穗寶以往的產(chǎn)品，有什么特別之處？

賴(lài)鐵勇：在設(shè)計(jì)方面，“金鳳安和”聯(lián)名產(chǎn)品的靈感來(lái)源于廣繡丹鳳朝陽(yáng)圖中的文化元素，同時(shí)在其中融入現(xiàn)代家居產(chǎn)品的時(shí)尚設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的“東方美學(xué)”典范。

而在產(chǎn)品特性上，本次聯(lián)名新品運(yùn)用了穗寶集團(tuán)新研發(fā)的銀離子抗菌、負(fù)離子凈化、遠(yuǎn)紅外線(xiàn)調(diào)節(jié)等深睡技術(shù)，為廣大消費(fèi)者營(yíng)造健康環(huán)保的煥新睡眠體驗(yàn)。此外，通過(guò)鳳凰美麗姿態(tài)更好地體現(xiàn)了“金鳳安和”寓意，呈現(xiàn)祖國(guó)的繁盛風(fēng)采，表達(dá)了穗寶集團(tuán)在新時(shí)代下，對(duì)國(guó)人美好生活的祝愿。

騰訊家居：穗寶除了和故宮宮廷文化合作聯(lián)名發(fā)布新品外，是否還有其他動(dòng)作，能否透露下？

賴(lài)鐵勇：作為立足中國(guó)、拓展全球的企業(yè)，穗寶集團(tuán)自2019 年以來(lái)便把握民族品牌“國(guó)潮”的趨勢(shì)，推出了“東方美學(xué)家”全新的生活理念，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的“東方美學(xué)”沉浸式的臥室空間，目前可在各大穗寶專(zhuān)賣(mài)店體驗(yàn)。

秉承這一理念，穗寶還推出呈現(xiàn)廣府建筑風(fēng)情的東方清晨系列、沿用傳統(tǒng)雕塑工藝打造的淳棕系列等各類(lèi)風(fēng)格文化屬性的新品。另外，除了本次聯(lián)名新品外，穗寶同時(shí)也帶來(lái)了“中國(guó)不困”系列“東方夢(mèng)”新品，以滿(mǎn)足廣大消費(fèi)群的個(gè)性化、品位化、品質(zhì)化的消費(fèi)升級(jí)需求。借用潮流的說(shuō)法，可能“深度睡眠”是千篇一律的，但是穗寶希望為大家?guī)?lái)更多有趣的美夢(mèng)。

騰訊家居：本次新品發(fā)布會(huì)采用線(xiàn)上互動(dòng)的形式進(jìn)行，是出于什么考慮？

賴(lài)鐵勇：2020 年突如其來(lái)的疫情讓大家對(duì)生活方式有了新的改變和觸動(dòng)，而線(xiàn)上互動(dòng)成為了消費(fèi)者與品牌互動(dòng)直接和安全的方式。

2015 年以來(lái)，穗寶集團(tuán)通過(guò)布局“穗寶+”構(gòu)建了以消費(fèi)者為中心的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)體系，走在了行業(yè)領(lǐng)先的位置。正是得益于這良好的基礎(chǔ)，穗寶在疫情期間依靠自身系統(tǒng)的保障，3 月以來(lái)通過(guò)線(xiàn)上互動(dòng)方式取得了滿(mǎn)意的效果。

所以，本次新品發(fā)布會(huì)，穗寶仍堅(jiān)持以線(xiàn)上互動(dòng)的方式進(jìn)行。另外，穗寶也希望通過(guò)更加貼近國(guó)民習(xí)慣和年輕群體喜愛(ài)的方式，讓更多的國(guó)人了解一個(gè)更年輕、更有活力的新國(guó)民品牌。

騰訊家居：在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，穗寶接下來(lái)還會(huì)不會(huì)有一些新動(dòng)作和規(guī)劃去迎合年輕消費(fèi)者，能否分享下?

賴(lài)鐵勇：作為大眾化的國(guó)民品牌，2019 年穗寶集團(tuán)便正式構(gòu)建“以消費(fèi)者價(jià)值”為核心的運(yùn)營(yíng)體系，全面啟動(dòng)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，通過(guò)傳播數(shù)字化、產(chǎn)品個(gè)性化、渠道多元化、終端體驗(yàn)化，服務(wù)會(huì)員化等方式貼近消費(fèi)群體的真實(shí)痛點(diǎn)和需求。

下半年的新品發(fā)布會(huì)和家具展會(huì)上，穗寶將會(huì)更進(jìn)一步為消費(fèi)者帶來(lái)更多有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，全方位提高國(guó)民的睡眠質(zhì)量，真正做到“想睡飽，有穗寶”。希望廣大消費(fèi)者保持關(guān)注和支持！

騰訊家居：感謝您接受采訪(fǎng)。

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(文章來(lái)源：騰訊家居侵刪)

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