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2400億大市場(chǎng)有如此多隱患：淺談寵物家電熱潮的背后

時(shí)間：2020-12-23 03:00:03 類(lèi)型：瀏覽量：5435

近年來(lái)寵物飼養(yǎng)逐漸火熱，“擼貓”“吸狗”逐漸成為一種風(fēng)潮。上個(gè)月由人民網(wǎng)發(fā)起的微博話(huà)題#我國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2400億#進(jìn)入熱搜榜，5000萬(wàn)的閱讀量讓寵物經(jīng)濟(jì)出圈。

　　“寵物熱潮”的興起也帶動(dòng)了寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了常見(jiàn)的“狗糧”、“貓糧”、“寵物零食”、“寵物玩具”外，更加細(xì)化功能的寵物家電將覆蓋延伸到寵物的衣食住行等場(chǎng)景下，寵物家電產(chǎn)業(yè)逐漸浮出市場(chǎng)，成為寵物產(chǎn)業(yè)中的有生力量。

　　市場(chǎng)超2000億寵物消費(fèi)迎來(lái)熱潮

　　根據(jù)《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破2000億元，并且這一數(shù)據(jù)每年將保持20%的復(fù)合增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2023年國(guó)內(nèi)的寵物市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模將超過(guò)4000億元。

　　在今年雙十一期間，寵物版塊再次展現(xiàn)出驚人消費(fèi)力，根據(jù)淘寶天貓方面的數(shù)據(jù)顯示，寵物食品、用品在雙十一期間銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)100%，人均花費(fèi)超過(guò)5000元。

　　寵物市場(chǎng)火熱的背后，其原因是人們的生活的改善后，對(duì)于寵物飼養(yǎng)的觀(guān)念所發(fā)生的變化。過(guò)去飼養(yǎng)買(mǎi)狗的主要作用是看家護(hù)院，粗獷的飼養(yǎng)方式，只需提供食物、住所就能滿(mǎn)足寵物的一天的生活所需。

　　而現(xiàn)在年輕人將寵物視為家庭成員，對(duì)待寵物的飼養(yǎng)方式會(huì)更加用心，也更愿意為寵物投入更多的成本，寵物消費(fèi)也變得擬人化，圍繞寵物衣食住行方面的消費(fèi)開(kāi)始成為全新的消費(fèi)領(lǐng)域，除了常見(jiàn)的寵物食品和寵物醫(yī)療外，寵物清潔、美容、家電等領(lǐng)域逐漸受到人們的關(guān)注。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前與寵物相關(guān)的產(chǎn)品種類(lèi)已經(jīng)超過(guò)100種，并且以每年10%的速度遞增。寵物產(chǎn)業(yè)正在引起全新的市場(chǎng)熱潮。

　　寵物家電悄然興起，讓養(yǎng)寵變得更簡(jiǎn)單

　　寵物消費(fèi)市場(chǎng)的火爆，吸引了各個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品入局，在龐大的“鏟屎官”隊(duì)伍面前，寵物家電成為迅速興起的全新品類(lèi)。智能投喂、遠(yuǎn)程看護(hù)等產(chǎn)品越來(lái)越受到人們的關(guān)注。目前寵物智能用品普及率已經(jīng)達(dá)到40.3%，市場(chǎng)前景廣闊。

　　就像我們生活離不開(kāi)家電一樣，寵物飼養(yǎng)方式的擬人化也造就了寵物家電市場(chǎng)的逐漸興起。為了讓自己的“主子們”過(guò)上更好的生活，鏟屎官們也開(kāi)始購(gòu)置起各式各樣的寵物家電產(chǎn)品。

　　而寵物家電通過(guò)不同的生活場(chǎng)景，打造相關(guān)的產(chǎn)品，為寵物從衣食住行提供全方位生活所需。

　　寵物監(jiān)視器可以說(shuō)是早的寵物家電產(chǎn)品，初作為安防產(chǎn)品的分支推向市場(chǎng)。讓用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)路攝像頭，遠(yuǎn)程觀(guān)察家中寵物的一舉一動(dòng)，之后遠(yuǎn)程音頻技術(shù)的成熟，滿(mǎn)足主人與寵物之間的遠(yuǎn)程互動(dòng)，具備安防與互動(dòng)的雙重功能，頗受飼養(yǎng)寵物的年輕白領(lǐng)的喜愛(ài)。近40%的市場(chǎng)滲透率可以看出在相關(guān)產(chǎn)品在寵物家電領(lǐng)域廣受歡迎。

　　作為普及度廣的智能飲水機(jī)，主要解決家中無(wú)人的情況下寵物飲水的問(wèn)題，隨著健康概念的普及，該類(lèi)產(chǎn)品中海配備了過(guò)濾功能，能過(guò)濾掉水中的灰塵和動(dòng)物毛發(fā)，寵物們可以喝上潔凈的飲用水。利用動(dòng)物不喝“死水”的原理，在產(chǎn)品中內(nèi)置水泵，讓水流動(dòng)起來(lái)，引發(fā)動(dòng)物們的好奇心，達(dá)到讓寵物飲水的效果。而這類(lèi)產(chǎn)品售價(jià)僅在百元左右，利用智能、便利、高性?xún)r(jià)比三個(gè)特點(diǎn)迅速打開(kāi)市場(chǎng)，目前智能飲水機(jī)在寵物市場(chǎng)的滲透率已經(jīng)超過(guò)50%，在不少飼養(yǎng)寵物的家庭中都能看到它們的身影。

　　適宜作為寵物的動(dòng)物中，多數(shù)都有綿密的毛發(fā)，不光手感舒服，還易“擼”，但是掉毛的問(wèn)題也成為鏟屎官們大的困擾，正所謂“寵物抖一抖，毛發(fā)遍地走”。寵物們活動(dòng)的過(guò)程中毛發(fā)散落在家中的各個(gè)角落，加大了清理的難度。為了解決寵物毛發(fā)脫落的問(wèn)題，能夠修建寵物毛發(fā)的產(chǎn)品紛紛推出，其中寵物剃毛器，安靜、力度柔和、不卡毛、產(chǎn)品性?xún)r(jià)比高于專(zhuān)業(yè)美容機(jī)構(gòu)一次剃毛護(hù)理，目前也逐漸受到養(yǎng)寵人士的歡迎。

　　目前在電商平臺(tái)，某款寵物剃毛器月銷(xiāo)量突破1萬(wàn)，累積評(píng)論數(shù)已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)，可見(jiàn)用戶(hù)對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品有非常高的接受程度。此外能夠吸除寵物毛發(fā)的吸塵器，清洗衣物毛發(fā)的洗衣機(jī)等家電，也逐漸受到養(yǎng)寵人士的關(guān)注。

　　養(yǎng)寵物頭疼的事莫過(guò)于給寵物洗澡，無(wú)論是貓咪還是狗子，如果帶去寵物美容院洗澡，面對(duì)陌生環(huán)境都會(huì)產(chǎn)生一定的抗拒心理，加上怕水以及吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)生的噪音，這些因素都會(huì)讓寵物產(chǎn)生恐慌情緒，從而出現(xiàn)抗拒掙扎。寵物烘干機(jī)通過(guò)安靜的吹風(fēng)烘干，降低寵物恐懼的心理，還能夠避免寵物在掙扎和逃脫的過(guò)程中避免弄傷主人，一些將烘干功能融入到智能狗窩和貓窩中，形成產(chǎn)品多功能話(huà)，寵物烘干類(lèi)產(chǎn)品逐漸成為了寵物家電行業(yè)的“熱詞”。

　　今年11月至12月，“寵物烘干箱”、“寵物烘干機(jī)”等搜素關(guān)鍵詞極具飆升，整體熱搜指數(shù)飆升111%，單個(gè)熱搜大提升55%，臨近雙十二期間，搜索指數(shù)呈現(xiàn)一個(gè)飆升的態(tài)勢(shì)，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求。

　　入冬后氣溫驟降，讓主子們度過(guò)溫暖的冬季，可以調(diào)節(jié)溫度的智能狗窩、智能貓窩、冷暖寵物墊逐漸火熱，此外，結(jié)合智能技術(shù)檢測(cè)寵物狀態(tài)的產(chǎn)品也逐漸浮出水面，可追蹤寵物行蹤的GPS追蹤器、能夠監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的智能項(xiàng)圈、可以喂養(yǎng)寵物的智能喂食器，逐漸成為收到各鏟屎官的青睞，在電商的熱搜詞匯中均處于高位。

　　面對(duì)寵物市場(chǎng)的火熱發(fā)展，不少傳統(tǒng)家電品牌紛紛強(qiáng)勢(shì)入局，今年3月小米推出了智能寵物飲水機(jī)，并且在早些時(shí)候就對(duì)某家專(zhuān)注于寵物智能家電產(chǎn)品的公司進(jìn)行A輪投資。

　　除了小米之外，萊克、小熊、亞都等傳統(tǒng)家電品牌開(kāi)始在寵物家電市場(chǎng)布局，這意味著家電行業(yè)的相關(guān)企業(yè)開(kāi)始向涉足寵物家電這一細(xì)分市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也將日趨激烈。

　　寵物家電市場(chǎng)的火熱，除了人們飼養(yǎng)寵物的觀(guān)念轉(zhuǎn)變外，作為養(yǎng)寵主要群體的年輕群體，他們希望借助科技手段降低寵物的飼養(yǎng)難度，將自己從繁重的家務(wù)中解放出來(lái)，更多的時(shí)間用在和寵物的互動(dòng)和玩耍。而各色寵物家電的出現(xiàn)，正好能解決寵物在衣食住行的需求，從而讓鏟屎官解放雙手。

　　缺乏監(jiān)管，寵物家電隱患多

　　寵物經(jīng)濟(jì)的盛行，寵物家電的需求也日益旺盛，年輕一代的消費(fèi)者希望借助科技產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)輕松的養(yǎng)寵體驗(yàn)，也愿意為產(chǎn)品買(mǎi)單，這讓不少企業(yè)紛紛進(jìn)入寵物行業(yè)，市場(chǎng)方向仍是一片藍(lán)海。但在這片藍(lán)海之下，也不是完全積極的。

　　多數(shù)入駐企業(yè)為小型企業(yè)，技術(shù)缺乏，監(jiān)管缺失。產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，對(duì)于小動(dòng)物而言背后存在非常大的安全隱患。

　　一連串事件后，網(wǎng)友對(duì)寵物家電引發(fā)的不滿(mǎn)情緒

　　例如某品牌智能寵物喂水器存在漏電問(wèn)題，造成寵物在飲水的過(guò)程中觸電死亡的事件。某頭部品牌的智能冷暖窩因?yàn)樯婕叭毕輰?dǎo)致寵物窒息而死的事件……諸多的事件也引起了消費(fèi)者對(duì)寵物家電的質(zhì)疑和不滿(mǎn)。

　　諸多產(chǎn)品打著“智能”“寵物”的概念，產(chǎn)品功能和質(zhì)量卻沒(méi)有跟上腳步，但產(chǎn)品的價(jià)格卻居高不下，用戶(hù)的需求無(wú)法得到滿(mǎn)足。這也導(dǎo)致了多數(shù)用戶(hù)對(duì)寵物智能產(chǎn)品保持觀(guān)望態(tài)度，根據(jù)《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)對(duì)寵物智能產(chǎn)品的消費(fèi)決策中，安全性、產(chǎn)品的耐用性占比超過(guò)70%。

　　而對(duì)于智能寵物的不滿(mǎn)則主要集中在功能不實(shí)用、實(shí)際效果不符合預(yù)期、故障率高等原因上，這說(shuō)明寵物家電目前的產(chǎn)品質(zhì)量還有所欠缺。

　　寵物家電的出現(xiàn)，旨在為鏟屎官們提供了便利，讓寵物飼養(yǎng)變得更加輕松和便利。但寵物作為產(chǎn)品特殊的用戶(hù)，無(wú)法直接表達(dá)自己的體驗(yàn)感受，實(shí)際效果難以評(píng)估。一些產(chǎn)品存在嚴(yán)重的安全隱患，這與人們期待改善生活的初衷背道而馳。

　　寵物消費(fèi)處于起步階段需要完善才能健康發(fā)展

　　毫無(wú)疑問(wèn)，寵物家電的出世，讓我們可以更加輕松的飼養(yǎng)寵物，優(yōu)化了我們養(yǎng)寵體驗(yàn)。但是寵物作為產(chǎn)品的實(shí)際體驗(yàn)者確實(shí)相當(dāng)特殊的群體，它們無(wú)法表達(dá)對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)。

　　現(xiàn)階段如何購(gòu)買(mǎi)到安全的寵物家電用品，筆者建議先考慮產(chǎn)品的安全性，例如寵物飲水機(jī)這類(lèi)產(chǎn)品，選購(gòu)的時(shí)候建議購(gòu)買(mǎi)采用“水電分離”構(gòu)架的產(chǎn)品，這樣可以極大概率避免產(chǎn)品漏電造成寵物觸電的事件。

　　另外就是建議選購(gòu)大品牌推出的產(chǎn)品，大型企業(yè)擁有成熟的研發(fā)，對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的把控也更加成熟，安全性更容易得到保障。如果選擇小品牌的產(chǎn)品，先從不涉及安全的產(chǎn)品入手，比如寵物剃毛器這類(lèi)產(chǎn)品可以考慮性?xún)r(jià)比更高的小品牌。

　　與傳統(tǒng)家電成熟的發(fā)展所不同的是，目前寵物家電仍處于起步階段，行業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)都需要規(guī)范和監(jiān)管，這樣對(duì)寵物家電才能更加深層次的挖掘消費(fèi)者和寵物的需求，完善產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，終迎來(lái)雙贏的局面。

（來(lái)源：太平洋電腦網(wǎng)）

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(文章來(lái)源：騰訊家居侵刪)

寵物家電

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