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觀察+ | CIFF(廣州）新亮點(diǎn)釋放出哪些2021年家居行業(yè)關(guān)鍵信號(hào)？

時(shí)間：2021-03-15 15:00:08 類(lèi)型：瀏覽量：8570

根據(jù)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)季度模型預(yù)測(cè)，2021年我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)7.8%，第三產(chǎn)業(yè)增加值占比繼續(xù)提高，固定資產(chǎn)投資、消費(fèi)增速均大幅回升，居民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)。2021年或?qū)⒂瓉?lái)市場(chǎng)爆發(fā)的一年。

在總體向好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)下，家居行業(yè)該如何抓住機(jī)遇乘勢(shì)而上？正值3月份，家居行業(yè)展會(huì)輪番上陣，“行業(yè)趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)”中國(guó)家博會(huì)（廣州）基于行業(yè)的形勢(shì)和展會(huì)的實(shí)際情況，重塑“設(shè)計(jì)引領(lǐng)、內(nèi)外循環(huán)、全鏈協(xié)同”十二字新定位，作為2021年中國(guó)家居行業(yè)的發(fā)展方向和行動(dòng)綱領(lǐng)。3月的展會(huì)以此為藍(lán)本，提煉出三大核心新亮點(diǎn)：更高端、前沿的設(shè)計(jì)；更強(qiáng)大、精準(zhǔn)的內(nèi)銷(xiāo)；更貼心、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)。

本篇將基于2021中國(guó)家博會(huì)（廣州）的新亮點(diǎn)深入挖掘行業(yè)動(dòng)向的關(guān)鍵信號(hào)，為家居企業(yè)新發(fā)展路徑提供參考。

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來(lái)源：中國(guó)家博會(huì)（廣州）

新趨勢(shì)——設(shè)計(jì)成產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)極

在第45屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）的基礎(chǔ)上，第47屆的展會(huì)持續(xù)加大原創(chuàng)設(shè)計(jì)力度，以更豐富的原創(chuàng)設(shè)計(jì)元素貫穿民用家具展、辦公環(huán)境展、設(shè)備配料展三大品牌展：A區(qū)展館二樓五個(gè)展廳統(tǒng)一打造設(shè)計(jì)展區(qū)，C區(qū)飾品家紡展區(qū)首次設(shè)立15.2軟裝設(shè)計(jì)館，D區(qū)戶(hù)外家居展區(qū)打造18.1原創(chuàng)設(shè)計(jì)館，3月28至31日舉辦的辦公環(huán)境展重點(diǎn)打造5.2設(shè)計(jì)潮流館。而且，第二屆CIFF“設(shè)計(jì)之春”當(dāng)代中國(guó)家具設(shè)計(jì)展比2020年擴(kuò)大一倍面積，原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大……今年中國(guó)家博會(huì)（廣州）在設(shè)計(jì)上的用心程度值得一窺。

展會(huì)期間的設(shè)計(jì)活動(dòng)也呈現(xiàn)出愈加豐富多元的趨勢(shì)。除了“設(shè)計(jì)中”、“三人行”、“大家茶館”、“五四主題區(qū)”、“Yuan博物館”、“六校教師作品展”等多個(gè)主題展及原創(chuàng)設(shè)計(jì)論壇，還有廣州在地文化與設(shè)計(jì)結(jié)合的“新消費(fèi)潮玩展”、換個(gè)角度看世界的拾度平行空間“輕松派對(duì)”、打造特色兒童空間的“我的爸爸是設(shè)計(jì)師”、DDS當(dāng)代家居潮流觀念展等。

實(shí)際上，隨著國(guó)人消費(fèi)升級(jí)和審美需求提升的變化，人們更關(guān)注家居設(shè)計(jì)、潮流時(shí)尚、個(gè)性化等情感人文的表達(dá)，在進(jìn)行家居消費(fèi)時(shí)也更看重產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)力，而以上提及的展會(huì)「設(shè)計(jì)」相關(guān)活動(dòng)也更直觀地表現(xiàn)出這一點(diǎn)。

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來(lái)源：中國(guó)家博會(huì)（廣州）

不難看出，在激烈競(jìng)爭(zhēng)多變的市場(chǎng)下，設(shè)計(jì)已成為搶占流量的核心競(jìng)爭(zhēng)力，如何做到設(shè)計(jì)創(chuàng)新、滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(zhǎng)的需求，并且以充滿(mǎn)人文關(guān)懷的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，進(jìn)一步觸達(dá)新一代消費(fèi)者，成為每個(gè)家居品牌未來(lái)都值得深入思考的重要課題。

新格局——國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展

2021年中國(guó)家博會(huì)（廣州）緊緊圍繞新定位，進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)銷(xiāo)功能，不僅集結(jié)了HC28/都匯里、銳馳等全國(guó)頭部品牌，還進(jìn)一步優(yōu)選喜臨門(mén)、雅蘭、慕思等行業(yè)知名企業(yè)的內(nèi)銷(xiāo)展品。而且展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)置新品發(fā)布區(qū)域，全力配合企業(yè)時(shí)間安排新品發(fā)布活動(dòng)，積極推動(dòng)家居企業(yè)暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)；同時(shí)充分發(fā)揮外銷(xiāo)貿(mào)易功能，通過(guò)啟動(dòng)“CIFF全球合作伙伴”計(jì)劃、深化“跨境電商開(kāi)發(fā)計(jì)劃”、舉辦國(guó)際采購(gòu)商與展商對(duì)接會(huì)以及創(chuàng)新傳播內(nèi)容與傳播形式等多措并舉，持續(xù)發(fā)力外貿(mào)出口，促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)。

再看當(dāng)前局勢(shì)，一方面，全球疫情下海外市場(chǎng)缺口亟待填補(bǔ)，我國(guó)外貿(mào)市場(chǎng)正在持續(xù)升溫；另一方面，長(zhǎng)期看來(lái)，我國(guó)家具行業(yè)仍是內(nèi)需主導(dǎo)、出口為輔的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，國(guó)內(nèi)龐大的內(nèi)需市場(chǎng)是家具行業(yè)發(fā)展的重要支撐。

這也印證了中國(guó)家博會(huì)“國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展”的應(yīng)對(duì)方針戰(zhàn)略的正確性。展會(huì)激發(fā)外貿(mào)主體走出去、拓展海外市場(chǎng)的積極性的同時(shí)，也在鼓勵(lì)外貿(mào)型家居企業(yè)積極轉(zhuǎn)型探索內(nèi)銷(xiāo)路徑。

隨著我國(guó)促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需，國(guó)外市場(chǎng)擴(kuò)大開(kāi)放發(fā)展戰(zhàn)略的持續(xù)深化，可以預(yù)見(jiàn)的是，大家居行業(yè)積極融入國(guó)內(nèi)國(guó)際“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的大方向始終不會(huì)動(dòng)搖。新發(fā)展格局下，國(guó)內(nèi)循環(huán)越順暢，越能形成對(duì)全球資源要素的引力場(chǎng)，如何暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)，應(yīng)對(duì)全球消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)變化也將成為家居企業(yè)的新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇。

新方向——加速多元化渠道布局

筆者梳理中特別注意到一點(diǎn)，第47屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）正在發(fā)力打破行業(yè)圈層壁壘，促進(jìn)參展企業(yè)對(duì)接更多新渠道。

具體來(lái)看，一是深度拓展CIFF“設(shè)”交圈，在全國(guó)舉辦“CIFF‘設(shè)’交圈?中國(guó)行”路演活動(dòng)等，推動(dòng)設(shè)計(jì)師圈層與產(chǎn)業(yè)深度融合；二是打造CIFF“經(jīng)”英圈，通過(guò)走訪(fǎng)全國(guó)超500家賣(mài)場(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商路演活動(dòng)、經(jīng)銷(xiāo)商逛展攻略等，促進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)商與參展企業(yè)間的交流和對(duì)接；三是破壁房地產(chǎn)圈，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)房地產(chǎn)、裝企、政府采購(gòu)團(tuán)的組織和邀請(qǐng)，以及“2021全裝修產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖論壇”等論壇活動(dòng)，促進(jìn)行業(yè)上下游資源對(duì)接；四是加強(qiáng)新興題材圈層供需對(duì)接，加強(qiáng)并優(yōu)化醫(yī)療、養(yǎng)老、學(xué)校、智能制造等新興題材觀眾資源，現(xiàn)場(chǎng)舉辦多場(chǎng)采購(gòu)對(duì)接會(huì)，促進(jìn)觀眾資源與品牌的對(duì)接。

可以看出，設(shè)計(jì)渠道、經(jīng)銷(xiāo)商渠道、地產(chǎn)渠道與新興題材渠道是今年中國(guó)家博會(huì)（廣州）的重要關(guān)注點(diǎn)。事實(shí)證明，受上游房地產(chǎn)政策和市場(chǎng)變化的影響，家居行業(yè)也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，家裝整裝渠道、設(shè)計(jì)師渠道、地產(chǎn)工程渠道等多元化渠道也因此快速發(fā)展。比如，歐派、索菲亞、尚品宅配等頭部全屋定制企業(yè)均已發(fā)力拓展整裝家裝渠道，并取得了不錯(cuò)成效；地產(chǎn)工程業(yè)務(wù)對(duì)索菲亞等頭部上市企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)作出了突出貢獻(xiàn)，江山歐派甚至2020年的9成業(yè)務(wù)都是來(lái)自地產(chǎn)工程領(lǐng)域……

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全屋定制企業(yè)2020年度業(yè)績(jī)預(yù)告匯總

結(jié)合以上例證，筆者認(rèn)為可得出兩點(diǎn)結(jié)論：

1.單一渠道已不再符合市場(chǎng)整體走勢(shì)，渠道多元化成家居產(chǎn)業(yè)破局新方向；

2.未來(lái)激烈的渠道競(jìng)爭(zhēng)已不可避免，家居企業(yè)的全渠道模式轉(zhuǎn)型也應(yīng)被早日提上日程。

新動(dòng)能——數(shù)字化服務(wù)持續(xù)釋能

第45屆“云看家博會(huì)”的成功試水，讓47屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）更加注重為展商提供專(zhuān)業(yè)的數(shù)字化升級(jí)服務(wù)，利用數(shù)字化“引擎”提升展會(huì)服務(wù)效果和品質(zhì)。展會(huì)依托抖音、小程序、一直播、官網(wǎng)等平臺(tái)，持續(xù)深化數(shù)字化渠道招商，打造線(xiàn)上線(xiàn)下全方位一體數(shù)字化展會(huì)服務(wù)。

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來(lái)源：中國(guó)家博會(huì)（廣州）

有行業(yè)人士稱(chēng)，在下一個(gè)經(jīng)濟(jì)周期，只有數(shù)字化企業(yè)能夠存活下來(lái)。而家居家裝市場(chǎng)通常涉及繁雜冗長(zhǎng)的流程，采用數(shù)字化方式可以幫助企業(yè)優(yōu)化流程，提高效率，快速制勝市場(chǎng)。

如今，積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、加速構(gòu)建數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力已成發(fā)展大勢(shì)，家居企業(yè)的數(shù)字化變革之路也已如火如荼地開(kāi)展：居然之家變身數(shù)字化時(shí)代家裝家居產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)；九牧打造首個(gè)智能電子數(shù)字化工廠，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)字化協(xié)同；我樂(lè)家居實(shí)現(xiàn)采購(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；尚品宅配2020年加大了未來(lái)面向整個(gè)家居空間數(shù)字化能力的投入；金牌廚柜去年5月份成立數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中心，通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)體系實(shí)現(xiàn)引流、沉淀、交付……

總體看來(lái)，數(shù)字化技術(shù)的多場(chǎng)景應(yīng)用、以及數(shù)字化工具打造的商業(yè)模式正在與上下游產(chǎn)業(yè)鏈加速融合，不斷為家居行業(yè)迎來(lái)全新發(fā)展契機(jī)輸送動(dòng)能，數(shù)字化已是家居行業(yè)的必經(jīng)之路，也會(huì)是未來(lái)家居企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵突破口。

寫(xiě)在后：

綜上可見(jiàn)，中國(guó)家博會(huì)（廣州）今年凸顯的新亮點(diǎn)，釋放的其實(shí)正是如今家居產(chǎn)業(yè)亟須把握的“新趨勢(shì)”、“新動(dòng)能”，中國(guó)家博會(huì)（廣州）與整個(gè)產(chǎn)業(yè)已形成深度融合，并通過(guò)頂層設(shè)計(jì)引領(lǐng)行業(yè)新動(dòng)向，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈上下游的精準(zhǔn)對(duì)接。

行業(yè)在不斷變革，企業(yè)唯有掌握前沿動(dòng)向，快速更新迭代，才能任由市場(chǎng)環(huán)境風(fēng)云變幻。面對(duì)3月“神仙打架”似的行業(yè)展會(huì)，家居企業(yè)要有選擇性、目的性地參加行業(yè)核心大展，更要學(xué)會(huì)從中把握行業(yè)趨勢(shì)、找尋設(shè)計(jì)靈感、開(kāi)拓市場(chǎng)機(jī)會(huì)以及充分利用一切學(xué)習(xí)交流資源，大化利用展會(huì)價(jià)值，以需求端倒逼產(chǎn)業(yè)端迭代，以創(chuàng)新端助力生產(chǎn)端升級(jí)，從而實(shí)現(xiàn)家居行業(yè)新業(yè)態(tài)的構(gòu)建。

「觀察+」系中國(guó)家博會(huì)（廣州）與優(yōu)居研究院、騰訊家居共同打造家居行業(yè)觀察類(lèi)欄目，旨在通過(guò)觀察家居行業(yè)市場(chǎng)變化的熱門(mén)話(huà)題及重要事件，以獨(dú)特的視角和精準(zhǔn)的分析，解讀家居行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，共同探尋產(chǎn)業(yè)大變革時(shí)代的前進(jìn)路徑。

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