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熱水器：速熱即熱產(chǎn)品想當(dāng)黑馬卻很難

時(shí)間：2021-06-01 00:00:08 類型：全屋定制瀏覽量：5668

　　“速熱式、即熱式熱水器，產(chǎn)品怎么樣，未來(lái)市場(chǎng)空間大不大?是不是可以重點(diǎn)做做這些差異化的熱水器產(chǎn)品，在市場(chǎng)上尋找新的商業(yè)機(jī)會(huì)?”

　　今年以來(lái)，不少經(jīng)銷商在家電圈后臺(tái)留言，詢問(wèn)關(guān)于電熱水器產(chǎn)品中出現(xiàn)多年的速熱式、即熱式產(chǎn)品的市場(chǎng)前景和消費(fèi)機(jī)會(huì)。甚至，期間還有不少商家告訴家電圈，“在他看來(lái)，速熱式、即熱式產(chǎn)品，會(huì)成為熱水器產(chǎn)業(yè)的一匹黑馬，未來(lái)一定會(huì)在市場(chǎng)占據(jù)一席之地”。

　　不過(guò)，亦有不少家電經(jīng)銷商直言，“即熱式、速熱式，這些產(chǎn)品的出現(xiàn)，其實(shí)解決的只是應(yīng)用場(chǎng)景和需求個(gè)性化的問(wèn)題。比如一些家庭后裝修過(guò)程中的小廚寶、即熱水龍頭等需求;同時(shí)解決一些洗頭房、理發(fā)店的即開即熱用水問(wèn)題，但是想與儲(chǔ)水式電熱水器、燃?xì)鉄崴髡归_正面的爭(zhēng)奪，還沒(méi)有氣候和時(shí)機(jī)”。

　　回顧熱水器市場(chǎng)的發(fā)展，從“電熱、燃熱”的雙龍戲珠，到“電熱、燃熱、太陽(yáng)能、空氣能”的四方爭(zhēng)霸，再到如今僅僅電熱水器再度細(xì)分出“速熱式、即熱式、磁能式”等細(xì)分品類，進(jìn)入2021年以來(lái)的熱水器市場(chǎng)雖然仍然保持著平穩(wěn)的增長(zhǎng)，但隨著產(chǎn)品種類的“四分五裂”，以及用戶需求的“五花八門”，由此引發(fā)的不同品類間的競(jìng)爭(zhēng)局面，再次橫生變數(shù)。

　　具體到速熱式、即熱式為代表的電熱水器細(xì)分品類，雖然在一線市場(chǎng)上問(wèn)世時(shí)間已經(jīng)不短，但過(guò)去10多年以來(lái)的發(fā)展卻并未出現(xiàn)“批量化、規(guī)模化”進(jìn)入家庭市場(chǎng)的景象，而是在細(xì)分市場(chǎng)和差異需求的道路上越走越遠(yuǎn)：

　　具代表性的，這類產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)主要集中在一些四五級(jí)的農(nóng)村市場(chǎng)，以及一些街邊理發(fā)店、按摩店、修腳店等特殊場(chǎng)所。還有則是一些存量市場(chǎng)上的局部空間改造，加裝小廚寶等產(chǎn)品。在儲(chǔ)水式電熱水器、燃?xì)馐綗崴鞯闹鲌?chǎng)，速熱式和即熱式產(chǎn)品，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　整個(gè)即熱式、速熱式熱水器產(chǎn)業(yè)的格局，經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)多年推廣，都沒(méi)有出現(xiàn)根本性的改變。一是，品牌陣營(yíng)上，目前熱水器一線企業(yè)，都沒(méi)有將精力和資源放到即熱和速熱產(chǎn)品上，一些頭部企業(yè)只是推出小廚寶等場(chǎng)景化產(chǎn)品，并未加碼家用即熱式、速熱式產(chǎn)品;目前這一品類的品牌基本上是以中小企業(yè)為主導(dǎo)，甚至還有大量租賃品牌以及僵尸品牌的投機(jī);

　　二是，消費(fèi)市場(chǎng)上，目前這兩類產(chǎn)品的主流用戶群體，并不是城鄉(xiāng)家庭的日用標(biāo)配首選，主場(chǎng)還是集中在區(qū)域性、局部性，以及階段性的需求。作為一款家電產(chǎn)品，如果遲遲不能批量化進(jìn)入大眾家庭，而只是一些邊緣市場(chǎng)和縫隙市場(chǎng)上掙扎，顯然很難吸引更多資本、更多企業(yè)，以及更多優(yōu)勢(shì)人才的進(jìn)入。終，反而會(huì)讓產(chǎn)品的創(chuàng)新與迭代陷入停滯。

　　近幾年來(lái)，借助京東、天貓，以及拼多多等電商平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)崛起，這也再次為即熱式、速熱式電熱水器帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)。不過(guò)，家電圈看來(lái)，在主流消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)需求沒(méi)有得到扭轉(zhuǎn)之前，這不過(guò)是“更換銷售平臺(tái)”之下的慣性發(fā)展。更為重要的是，隨著電商平臺(tái)的全面引爆，整個(gè)品類的價(jià)格體系更加透明，由此引發(fā)的比價(jià)競(jìng)爭(zhēng)更加直接，大量存在“偷工減料”、“以次充好”速熱和即熱產(chǎn)品，以超低價(jià)搶奪市場(chǎng)。

　　在這種局面下，家電圈擔(dān)心，未來(lái)速熱式和即熱式熱水器的發(fā)展，由此可能會(huì)邁入一輪“類小家電”的經(jīng)營(yíng)節(jié)奏中：一方面，一些即熱、速熱產(chǎn)品將避開與電熱、燃熱的大容量產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向小容量、小體積的電熱產(chǎn)品，成為家庭一些空間的補(bǔ)充，隨裝隨用，而避免重安裝帶來(lái)的重服務(wù)，從而以價(jià)格優(yōu)勢(shì)快速出貨、規(guī)模上量;另一方面，一些即將和速熱產(chǎn)品則深耕那些追求高效率、快速用熱水的商用場(chǎng)景，以及移動(dòng)場(chǎng)景。除了路邊的理發(fā)店等，還有一些野外露營(yíng)、或者短期戶外辦公熱水場(chǎng)景，將方便快捷做到極致。

　　其實(shí)，包括對(duì)于太陽(yáng)能熱水器、空氣能熱水器等其它品類來(lái)說(shuō)，如今在熱水器市場(chǎng)上都不應(yīng)該盲目追求想著取代電熱水器、燃?xì)鉄崴鳎菓?yīng)該找到自己的差異化優(yōu)勢(shì)、功能，找準(zhǔn)自己的目標(biāo)用戶群體，才能真正走出自己的道路。同樣，這個(gè)邏輯也適用于速熱式和即熱式電熱水器。

（來(lái)源：家電圈）

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