疫情“炒熱”的直播帶貨能否在家居業(yè)一直火下去？

時(shí)間：2021-08-09 15:49:34 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：7323

家居業(yè)直播帶貨效果顯著

據(jù)了解，去年尚品宅配攜手3000萬(wàn)粉絲的家居“頂流”大V “設(shè)計(jì)師阿爽”，5小時(shí)狂歡，770萬(wàn)人次圍觀，成交訂單數(shù)1.39萬(wàn)筆，預(yù)估提前鎖定了超過(guò)4億元的銷(xiāo)售額；索菲亞聯(lián)合薇婭在直播間發(fā)布新品“索菲亞BOX衣帽間”，據(jù)悉取得了17分鐘創(chuàng)造將近1.8億的成績(jī)，直播間累計(jì)觀看超過(guò)2000萬(wàn)人次。

此外，還有居然之家聯(lián)合芝華仕、愛(ài)依瑞斯、非同、華日等百余個(gè)家居品牌在淘寶開(kāi)啟直播，全國(guó)300余家門(mén)店全天直播671場(chǎng)，共84萬(wàn)余人次觀看，新增粉絲1.6萬(wàn)人，成交訂單數(shù)達(dá)9118筆；我樂(lè)家居打造“品質(zhì)315”千萬(wàn)補(bǔ)貼、萬(wàn)元免單的全國(guó)直播活動(dòng)，以及“千城造富計(jì)劃”線上招商峰會(huì)等直播盛宴，前三季度直播場(chǎng)次約150場(chǎng)，推動(dòng)公司抖音、天貓等平臺(tái)粉絲激增。

直播電商市場(chǎng)發(fā)展前景可期

近年來(lái)，直播電商平臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模一直保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。據(jù)阿里研究院相關(guān)數(shù)據(jù)測(cè)算，直播電商整體GMV在2021年可達(dá)近2萬(wàn)億，年增速約為90%，且整體滲透率尚低于15%，未來(lái)仍存在較大增長(zhǎng)空間。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，電商直播用戶(hù)規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長(zhǎng)46.42%，同時(shí)微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計(jì)，在統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)，“直播+購(gòu)物”模式的熱度高，熱度指數(shù)高達(dá)77.68。

直播能否持續(xù)為家居業(yè)帶來(lái)熱度

近期，巨量引擎發(fā)布《青萍之末，以宜為居——2021中國(guó)家居行業(yè)洞察白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū)）。白皮書(shū)指出，近50%的用戶(hù)家居家裝資訊來(lái)源于短視頻，僅在2021年3月，家居直播觀看就已經(jīng)突破76億次。數(shù)據(jù)說(shuō)明，即使在2021年疫情逐漸好轉(zhuǎn)的形勢(shì)下，家居業(yè)的直播帶貨依舊火爆。

此外，短視頻與直播平臺(tái)正在為家居品牌創(chuàng)造新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，如果能夠有效利用好直播平臺(tái)，并根據(jù)企業(yè)自身需求實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，則會(huì)在銷(xiāo)量上帶來(lái)更為可觀的數(shù)據(jù)。相關(guān)資料顯示，淘寶和抖音的用戶(hù)在性別分化上比較均衡，性別差距較小，快手主要以男性用戶(hù)為主，占比接近6成。針對(duì)不同的平臺(tái)用戶(hù)的性別特點(diǎn)，商家在直播帶貨的時(shí)候可以有針對(duì)性地選擇平臺(tái)。

除了選擇適合的直播平臺(tái)外，還需了解家居消費(fèi)人群的特征。百度營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告顯示，家居家具行業(yè)的男女比例為53%：47%，男性比重略高，但在全屋定制、家居用品兩個(gè)細(xì)類(lèi)中女性占比高于男性；家居家具用戶(hù)年齡高度集中在25-54歲之間，占比近9成，其中25-34歲是家居家具行業(yè)的主力軍，占比高達(dá)36%。

結(jié)語(yǔ)

后疫情時(shí)期，人們對(duì)于家居業(yè)直播帶貨的方式依舊喜聞樂(lè)見(jiàn)，且直播電商的市場(chǎng)規(guī)模具有廣闊的發(fā)展前景。未來(lái)，直播仍是家居業(yè)的重要營(yíng)銷(xiāo)渠道之一。

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(文章來(lái)源：家居新范式侵刪)

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