頂流明星吳亦凡翻車，給陶企什么警示？

時間：2021-08-14 09:06:59 類型：全屋定制瀏覽量：3853

近期，獲得陶瓷行業(yè)高關(guān)注度的資訊，莫過于迪麗熱巴正式牽手冠珠瓷磚，成為冠珠瓷磚品牌代言人。明星效應(yīng)有多大？代言官宣當(dāng)天，多個話題登上微博熱搜，獲得破5億+的品牌曝光流量。

對于陶瓷行業(yè)而言，請明星代言其實(shí)不算什么新鮮事了。在這個“流量為王”的時代，明星的知名度直接帶動了品牌的曝光度和關(guān)注度。不少瓷磚品牌都會在品牌升級或轉(zhuǎn)型的重要階段，與符合自身品牌定位的明星合作簽約。

東鵬瓷磚

2015年，著名影視演員劉濤成功簽約成為東鵬瓷磚首位明星代言人。

冠軍磁磚

2021年，鋼琴大師郎朗成功牽手冠軍磁磚，成為冠軍品牌瓷磚領(lǐng)域獨(dú)家代言人。

順輝瓷磚

2018年，順輝瓷磚牽手著名影視演員李冰冰。

百特瓷磚

2018年，百特瓷磚品牌再升級，攜手著名影視明星黃曉明作為品牌形象代言人。

亞細(xì)亞陶瓷

2016年，著名影星古天樂與亞細(xì)亞磁磚達(dá)成合作共識，成為其品牌形象大使

金玉名家瓷磚

2016年，金玉名家瓷磚以“金玉滿‘糖’幸福名家”為主題正式著名影視演員唐嫣簽約。

如今，明星代言已經(jīng)成為一種流行的推廣方式，利用名人、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉。可以說，聘請明星代言好處不少：

提高知名度，樹立品牌形象

將受眾對明星的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對產(chǎn)品的關(guān)注，提高品牌的關(guān)注度和知名度。通過名人的形象魅力，強(qiáng)化產(chǎn)品及品牌的調(diào)性和形象。

吸引消費(fèi)者，觸發(fā)粉絲效應(yīng)

利用受眾對名人的喜愛，產(chǎn)生愛屋及烏的移情效果，增加消費(fèi)者對于品牌的喜好度。特別是對于流量明星而言，粉絲效應(yīng)的力量是巨大的。

吸引合作者，延續(xù)廣告效果

品牌知名度的提升有利于市場占有率和市場價值的提升，選擇與其合作能降低品牌宣傳成本，強(qiáng)強(qiáng)合作，能達(dá)到1+1>2的效果。

總而言之，品牌的目的都是依靠明星的影響力，塑造優(yōu)質(zhì)的口碑，提升市場的知名度，終提高商品的銷售量。

在當(dāng)前所謂的“粉絲經(jīng)濟(jì)”，明星與品牌的緊密捆綁，我們不可否認(rèn)其具備的“帶貨”能力，但品牌也不能忽視其“帶禍”的可能。明星代言也存在不少潛在風(fēng)險：

代言費(fèi)用虛高，“光環(huán)效應(yīng)”不明顯

明星代言費(fèi)高，是娛樂圈普遍的潛規(guī)則，品牌與其簽約，也是看重其知名度和對應(yīng)的市場價值；但是娛樂圈不缺的就是明星，流量不可能持久，其“光環(huán)效應(yīng)”有很難輻射到每個品牌所在的行業(yè)，反而造成1+1<2的結(jié)果。

個人道德缺失，違法犯罪翻車

明星也是普通人，具有不確定性，其中不乏“吃喝嫖賭、沾花惹草、偷稅漏稅、代孕棄養(yǎng)”等道德缺失問題。同時，作為公眾人物，明星幾乎沒有隱私可言，一旦道德問題被揭露，會迅速上升為社會熱點(diǎn)。

前有頂流演員鄭爽代孕，還有近愈演愈烈的吳亦凡涉嫌性侵未成年人事件……可見，無論資本多么強(qiáng)大，一旦觸碰到人類道德底線和法律邊緣，都是不能容忍的。明星代言意味著明星與產(chǎn)品成為“命運(yùn)共同體”，“城門失火，殃及池魚”，無論如何快速止損，都會受到一定的負(fù)面波及。

此外，比起其他行業(yè)的日常高頻消費(fèi)品，瓷磚這種關(guān)注度相對較低的低頻消費(fèi)品。找了明星代言，如何利用好這個資源，也值得大家深入研究思考。

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(文章來源：陶城報侵刪)

陶城報

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