業績大幅上漲，凈利高翻5倍
隨著國內疫情形勢穩定下來，市場經濟快速復蘇，房地產竣工、住房成交數據的逐漸好轉，使得家居消費需求持續釋放。從5家企業披露的數據來看，歐派定制家居企業龍頭的優勢穩固，凈利潤在5家企業中居于首位，增速相比去年翻一番。從凈利同比增速來看，頂固集創凈利有望翻5倍，皮阿諾凈利翻了近一倍，而好萊客和金牌廚柜的凈利均兩位數增長。
分季度看，皮阿諾、金牌廚柜今年一季度凈利分別實現近8倍、近6倍暴增，歐派家居、好萊客凈利均超3倍增長，頂固集創凈利與去年同期相比實現扭虧為盈。從營收增幅看，頂固集創在5家企業里位居，同比增長2.5倍，其次是好萊客營收同比增長2倍，歐派今年一季度營收較去年同期增長超一倍。
受上年同期新冠疫情的較大影響，在2020Q1低基數的背景下，2021年春節過后家裝旺季來臨，家居消費需求不斷釋放，市場恢復明顯加快，是今年一季度營收普遍大增的重要原因。
業績增長的主要原因
幾家定制家居企業2021上半年營收、凈利雙增長的背后是公司積極布局渠道運營與加強品牌建設的結果。關于業績增長原因：
歐派家居表示，一是全屋定制（衣柜）方面，公司深化渠道運營與代理商的逐步轉型，定制核心+配套品+門墻系統的融合銷售模式開辟了行業銷售新路徑，實現了衣柜業績的快速增長，業績貢獻突出。
二是整裝大家居已逐步進入發展快車道，成熟的布點繼續發展壯大，當地家裝龍頭的地位也愈發穩固，配以公司信息化工具的成熟運用，帶動了定制產品、配套品、裝材等品類業績的快速增長。
三是櫥柜方面，公司激活零售經銷商與各地裝企開展業務合作，深入推進“全廚定制”模式，挖潛廚房舊改，拉動櫥柜零售業績穩步增長。
好萊客公司方面回應，今年上半年主營業務有序開展，產品訂單較上年同期保持穩定持續增長。公司對經銷商進行扶持，針對衣柜、櫥柜產品在多渠道進行讓利，在基材升級成本上升的情況下出廠價格維持穩定；公司漢川、從化兩個新生產基地的啟用帶來制造成本和管理成本的短期提升。
金牌廚柜稱，公司積極推進數字化轉型升級，加速構建數字化營銷能力；加快推進創新渠道模式和市場覆蓋；推動廚、衣、木、智能家居、電器等品類的渠道布局；持續深化與房地產龍頭企業的戰略合作。
頂固集創表示，公司根據年度經營計劃，穩步開展各項工作，積極開拓市場，不斷加強市場宣傳和渠道拓展力度，密切關注市場需求的發展動態，不斷優化產品和服務，公司主營業務產品的市場需求情況較好，銷售收入同比有較大幅度提高，營業收入較上年同期增長約69%。
皮阿諾稱，一方面，在零售渠道，公司加強中高端市場品牌建設，加大中高端產品銷售和綜合店建設，通過多品類營銷進一步提升客單值和單店盈利能力，提升了毛利；同時，隨著全屋產品銷量增長，天津生產基地產能加快釋放，規模化降低了單位成本。
另一方面，在大宗渠道，公司加快保利、龍湖等大客戶的訂單落地和項目驗收；蘭考生產基地產能得以釋放，規模效應顯現，更通過改善產品工藝實現降本增效，帶動人均產值和毛利的提升。
總結
據目前5家定制家居企業披露的業績情況來看，歐派開辟銷售新模式、好萊客多渠道讓利、金牌多方位發展、頂固積極開拓市場、皮阿諾多品類營銷，今年上半年行業呈現集體向好的發展態勢。但受疫情、地產景氣、整裝賽道競爭加劇等諸多因素影響，下半年是否能延續上半年的增長趨勢尚未可知。
(文章來源：家居新范式 侵刪)
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