當前位置： 家居加盟寶 > 行業(yè)資訊 > 行業(yè)熱點 > 正文
近日，國內家電行業(yè)頭部玩家，海爾、海信在同一天公布了今年上半年中期業(yè)績報告。
單從財報數(shù)據的基本面來看，2021年上半年，兩家企業(yè)營收、凈利均實現(xiàn)了新增長，符合市場及分析師的預期。
資本市場也給出了反應，次日港股開盤，海信股價漲幅接近2%，海爾股價漲幅一度達到7%。
去年，受疫情影響，整個家電市場銷售額大幅下降，國內家電零售市場同比下降11.3%，如今，隨著國內生活的恢復，家電市場走出疫情的影響，到了今年中期，各個家電廠商的交出的成績也頗為喜人。
透過這份財報我們或可窺得后疫情時代家電商業(yè)的整體表現(xiàn)。同時，隨著當前國內家電市場進入存量競爭下，作為國內這一領域的頭部企業(yè)又該如何謀得“新生”？
存量市場當下，雙雙逆勢增長
從披露出的財報數(shù)據可知，二者營收實現(xiàn)進一步增長。
期內，海信實現(xiàn)營收324.24億元，同比增長53.76%，基 本上符合市場預期。
與海信營收趨勢相似，海爾穩(wěn)步增長，上半年實現(xiàn)收入1116.13億元，較2020年同期增長16.6%。
回顧今年上半年，疫情過后，國內白電市場呈現(xiàn)出較為明顯的反彈趨勢，特別是進入夏季，對空調等電器的需求量增高，據奧維云網數(shù)據顯示，2021H1白電市場零售額1767億元，同比增長13.3%，零售量為6575萬臺，同比增長4.4%，取得量額齊增的成績。
另一方面，受換電周期的影響，老舊電器的淘汰，根據《家用電器安全使用年限》標準，家用電冰箱、空調、洗衣機的安全使用年限為8-10年，特別是智能家居的襲來，增加了用戶對電器的需求，海信、海爾作為白電行業(yè)巨頭，或能受益于市場地位。
毛利方面：
期內，海信整體毛利由去年同期的9.58億元，增長至11.99億元。
相比營收的增長，海爾在毛利方面保持增長，整體毛利達到329.34億元，同比增長25.57%；毛利率為29.51%。
后是凈利數(shù)據：
期內，海信凈利達到6.15億元，同比增長22.27%。
2021年上半年，海爾基本上符合市場預期，股東應占凈利達到68.52億元，較2020年同期增長146.4%
即便如此，海信與海爾面臨的風險并不低。目前，海信、海爾在國際市場均有布局，但海外市場仍不明朗，雖仍具備一定的發(fā)展空間，但目前國外疫情還沒有得到很好的控制，短期內二者的海外業(yè)務仍將面臨一定的壓力。
另外，從海爾、海信的費用支出來看，整體營銷費用占了很大的比例，期內，海信營銷費用達到41.46億元，同比增長41.55%，占比達到12.79%；海爾營銷費用同樣達到167.31億元，占比達到14.99%。
白電市場，專業(yè)人士預測，受原材料價格不確定、需求不旺、品牌競爭激烈化等因素影響，下半年白電市場承壓明顯，作為行業(yè)的頭部玩家，或將受到一定影響。
除此之外，作為港股白電行業(yè)玩家，海信與海爾面臨市場競爭并不低，TCL、創(chuàng)維、美的、格力在白電市場也占據著一定的市場份額，特別是空調業(yè)務，格力、美的市場份額占比較高。
主營業(yè)務尋變，海爾、海信的海外“新意圖”
除了財報基本面外，作為傳統(tǒng)家電企業(yè)，核心營收業(yè)務毫無懸念是海信、海爾的核心支柱，市場對業(yè)績增長的關注度頗高。
經過多年發(fā)展，海爾形成包括中國智慧家庭業(yè)務、海外智慧家庭業(yè)務和其他業(yè)務在內的三大業(yè)務布局。期內，中國智慧家庭業(yè)務實現(xiàn)收入574.60億元，較2020年同期增長29.9%，海外業(yè)務實現(xiàn)銷售收入569.16億元，較2020年同期增長23.4%。
其中，海爾在高端化的布局持續(xù)進行，旗下品牌卡薩帝相較于20年Q4的35%高增長，上半年卡薩帝收入增速達74.4%，在 10000 元以上價位段，卡薩帝的份額達到 31.2%。
從業(yè)務占比的角度出發(fā)，冰洗業(yè)務為海爾提供主要的營收增長點，冰箱業(yè)務收入191.88億元，同比增長30.7%；洗衣機業(yè)務達到129.58億元，兩項業(yè)務合計在海爾營收占比達到28.80%，但從海爾的業(yè)務側重點而言，海爾還是集中在智慧解決方案。
不同于海爾，海信主要是從事家電制造與銷售，從產品分布上來看，海信主要以冰箱、洗衣機、空調等白電業(yè)務為主，報告期內，海信主營業(yè)務再提速，營收占比達到90.6%，營收達到290.43億元。
具體各項業(yè)務，空調業(yè)務實現(xiàn)收入 161.30億元，同比增長43.92%，冰洗業(yè)務實現(xiàn)收入111.28億元，同比下降53.14%。
事實上，近些年來，除了國內市場以外，海信、海爾都在轉變策略，向海外市場擴張。從海爾業(yè)務結構能夠發(fā)現(xiàn)，盡管海爾將國內市場作為發(fā)展根基，但境外市場的營收占比卻已經超過了國內收入。
以家電業(yè)務為例，2020 年，海爾國內家電業(yè)務收入988.80 億元，增長6.6%，海外市場收入1,006.22 億元，增長8.3%，期內，國內家電業(yè)務營收占比達到51.48%，略微領先海外市場的49.52%。
目前，海爾旗下海外自主創(chuàng)牌進入收獲期，空調、冰箱等產品收入實現(xiàn)新增長。近日,來自意大利的消息稱,海爾旗下海爾空調上半年收入同比增長40%,截至7月,海爾家用空調在意大利的收入已超2020全年。此外，還在探索新市場的增量空間，新數(shù)據顯示,2021上半年,海爾在尼日利亞銷售整體增長40%。
回過頭來看海信，通過對海外家電品牌的收購、以及自身在海外市場的布局，外銷業(yè)務獲得一定新增長。期內，外銷業(yè)務實現(xiàn)收入106.42億元，同比增長59.26%，營收占比達到32.82%。
此前，海信集團CEO賈少謙在AWE2021博覽會上表示，2020年海外營收達548億，占整個海信收入的39%，其中家電板塊的收入在海外市場更是達到一半。
白電市場“失速”，傳統(tǒng)家電該如何求“新生”？
盡管上半年國內白電市場出現(xiàn)反彈趨勢，但若單看Q1、Q2兩個季度的表現(xiàn)，能夠明顯發(fā)現(xiàn)，白電市場的增長速度正在逐漸收窄。
從奧維云給出的數(shù)據來看，Q2季度冰箱、洗衣機、空調都出現(xiàn)明顯回落，特別是冰箱、空調同比出現(xiàn)下滑，考慮到去年同期因疫情等原因所導致的低基數(shù)，國內白電行業(yè)進入下半場，所面臨的環(huán)境或許會再次變得嚴峻。
疊加當下社會，互聯(lián)網廠商參與攪局，都在對海信、海爾這種傳統(tǒng)家電玩家造成了一定威脅，面對白電市場的“失速”，該如何尋找新增量，成了傳統(tǒng)企業(yè)的當務之急。
互聯(lián)網科企的加入，也讓兩家企業(yè)意識到家電行業(yè)新打法的重要性，對于海信與海爾所處的家電行業(yè)來講，隨著5G時代以及萬物互聯(lián)的到來，作為大家居行業(yè)的分支，傳統(tǒng)家電行業(yè)的轉型升級已經是大勢所趨。
據IDC新報告顯示，2021年中國智能家居設備市場出貨量2.5億臺，同比增長21.1%，發(fā)展勢頭良好。
作為傳統(tǒng)家電廠商，海信、海爾發(fā)展智能家居是順應時代潮流的發(fā)展需求，也給這些老牌巨頭們在市場“失速”下，帶來一口喘息的時機。
去年11月，海信發(fā)布璀璨系列成套家電，用家電組合的方式，構建出智能家居生活場景。
今年5月20日，舉辦的第五屆世界智能大會現(xiàn)場，海信又發(fā)布了一個家庭大腦。這一家庭大腦提供超過30T算力，除了管理家庭之外，還實現(xiàn)了家庭與社區(qū)、家庭與城市的，繼而全面賦能全場景、全業(yè)態(tài)的智慧新生活。
海爾已經布局智能家居領域有15年之久，海爾市場總監(jiān)楊成華表示，“早在2006年，海爾智家就通過Uhome涉足智能家居。”
今年上半年，海爾首創(chuàng)行業(yè)“一站式定制智慧家”三翼鳥平臺，支持三翼鳥場景品牌快速落地、快速收獲。以三翼鳥北京體驗中心001單店為例，2021年1月至7月累計成交額8843萬元，非家電類成交額超5成，累計場景銷售就達1777萬元。
除了主業(yè)的轉型升級之外，海信、海爾還在發(fā)力不同的領域。今年5月底，海信完成了對日本三電控股株式會社的收購，標志著海信正式布局汽車行業(yè)。
海爾也在做品牌用戶的轉變，隨著年輕群體逐漸成為社會主力，市場也在做出消費的轉變，像是布局的年輕品牌Leader，就針對年輕群體推出了NFC功能，手機"碰一碰"即可開啟空調、熱水器，實現(xiàn)拍照洗衣等功能，解放雙手。
不過，以當下智能家居行業(yè)發(fā)展情況對于海信、海爾轉型升級的開展也是一種限制。當下參與智能家居的企業(yè)較多，互聯(lián)網、手機、傳統(tǒng)企業(yè)紛紛布局，由于標準不同、控制方式不同，導致如今的智能家居行業(yè)過于分散，用戶可控制的智能設備有限。
另外，智能家居的實際落地還需要一定的時間，物聯(lián)網系統(tǒng)的割裂，導致現(xiàn)在人們智能家居場景體驗的割裂，萬物互聯(lián)成為智能家居全面普及的關鍵。
總的來講，從財報的基本面來看，兩家公司還是取得較為不錯的成績。行業(yè)出現(xiàn)反彈趨勢，海信、海爾出現(xiàn)業(yè)績增長受益于國內白電行業(yè)恢復正常。
而步入2021年下半年，白電行業(yè)出現(xiàn)“失速”，海信、海爾亟需改變來尋找新增量，未來能否在行業(yè)分化上有更好的表現(xiàn)，令資本市場值得期待。
本文來自微信公眾號“港股研究社（ID：ganggushe）”
(文章來源：騰訊家居 責任編輯 侵刪)
版權與免責聲明：
凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的，如轉載稿涉及版權問題，請作者聯(lián)系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財富
河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預算
貴州·畢節(jié)·大方 152****5547 成功獲取了預算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預算
甘肅·蘭州·城關 151****5290 成功獲取了預算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預算
山東·煙臺·芝罘 130****0082 成功獲取了預算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預算
中國聯(lián)塑《城室人》第四期正式開播|助力網紅主播追夢，打造理想直播間
海爾智家聯(lián)手家居賣場雙巨頭 打造未來終端門店的行業(yè)樣板
土巴兔深度布局家居供應鏈 攜手一線品牌加速進擊萬億市場
工程零售兩頭難 新風行業(yè)怎么“活”？
剛剛結束，居然之家和海爾智家玩了把大的！
慕思、敏華、顧家，軟體“三巨頭”的定制策
2022家裝深度觀察NO.30：家裝行業(yè)開始比拼門店
中大戶型住宅需求增加 促進中央空調走入普通百姓家
史上全！90家家居建材家裝上市企業(yè)2021半年度業(yè)績報告大掃描！
【微家居早報】2022年10月21日 星期五
1-5月，5家陶企宣告破產、3家陶企被清算
2021年迄今累投超270億元！東方雨虹氣勢如虹誰與爭鋒
【微家居早報】2021年5月29日 星期六
PPG投資5.5億元的全球涂料創(chuàng)新中心建設全面提速
維衛(wèi)——上海展精彩預告，30載傾力打造！
頂固高值整家定制，差異化的取勝之道
PPG或再次嘗試收購艾仕得！后者為何被立邦/阿克蘇等巨頭盯上？
第三屆中國定制家居大會在青島成功舉辦
京東兒童居家場景購上線 睡眠、學習、閱讀、玩耍四大場景一站式購齊
芝華仕以科技賦能產品,引領功能家居行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展
