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剛剛！公牛集團壟斷被罰3億！

時間：2021-09-28 09:11:25 類型：全屋定制瀏覽量：9155

9月27日，公牛集團發(fā)布關(guān)于收到《行政處罰決定書》的公告。

決定書顯示，浙江省市場監(jiān)督管理局認為，公牛集團違反了《中華人民共和國反壟斷法》第十四條“禁止經(jīng)營者與交易相對人達成下列壟斷協(xié)議：

1.固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價格；

2.限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的低價格”的規(guī)定，構(gòu)成與交易相對人達成并實施壟斷協(xié)議的行為。

公牛集團被責(zé)令停止違法行為，并處2020年度中國境內(nèi)銷售額98.27億元3％的罰款，計2.9481億元。

110萬家終端渠道

市場占有率獨霸天下

公牛是國內(nèi)開關(guān)插座的絕對龍頭。目前在轉(zhuǎn)換器行業(yè)國內(nèi)市占率超50%、地位穩(wěn)固；在墻壁插座開關(guān)行業(yè)，同樣位居國內(nèi)市占率。2020年2月6日，公司在上交所主板掛牌上市，總市值超千億。

公牛的渠道優(yōu)勢讓行業(yè)第二名難以望其項背。

公牛集團目前擁有龐大的銷售渠道和客戶網(wǎng)絡(luò)，公司推行“配送訪銷”模式，已建立覆蓋全國城鄉(xiāng)近110萬家終端線下線上銷售渠道，遍布小賣部、五金店，也從城市商超延伸到鄉(xiāng)鎮(zhèn)賣場，據(jù)稱該數(shù)據(jù)是同行的100倍甚至1000倍。

具體來看，2020年末，公司五金、專業(yè)建材及燈飾、數(shù)碼配件渠道售點近75、12和25萬個。

而線上渠道方面，公牛全面入駐天貓、淘寶、京東、唯品會等電商平臺，開拓數(shù)十家線上經(jīng)銷商。數(shù)據(jù)顯示，2018年，公牛轉(zhuǎn)換器在天貓平臺市場占有率高達66.39%，墻壁開關(guān)插座市占率也有26.1%，占據(jù)絕對優(yōu)勢。

根據(jù)情報通數(shù)據(jù)，2020年公牛集團轉(zhuǎn)換器產(chǎn)品、墻壁開關(guān)插座產(chǎn)品在天貓市場線上銷售排名均為。

B端渠道方面，公牛集團已與保利發(fā)展、融創(chuàng)集團、金地集團、建業(yè)地產(chǎn)等20余家TOP戰(zhàn)略房企達成合作，并與近30家全國及區(qū)域裝飾公司建立合作。

分析觀點指出，目前公牛集團已形成“較難復(fù)制”的線下營銷網(wǎng)絡(luò)，具有一定議價權(quán)。

有媒體報道稱，插座技術(shù)較為簡單，全國或許有上千家企業(yè)，市場非常飽和，競爭激烈。而在此情況下，行業(yè)龍頭公牛插座的價格不降反升，居然可以做到比行業(yè)平均水平高3倍，溢價或許都在品牌營銷上。

值得一提的是，為減少關(guān)聯(lián)交易，公牛集團近幾年還在產(chǎn)業(yè)鏈上下游大舉收購，或會在客觀上造成“與交易相對人達成并實施壟斷協(xié)議行為”。

反壟斷監(jiān)管將成未來趨勢

家居行業(yè)需警醒

2021年以來，國家市場監(jiān)管總局已開出多張反壟斷罰單：

1月22日，先聲藥業(yè)因濫用市場支配地位被罰1億元；

1月28日，山東8家水泥企業(yè)達成并實施壟斷協(xié)議案被罰款超2.3億元；

3月12日，百度、騰訊、京東、滴滴、蘇寧等12家企業(yè)因?qū)嵤┙?jīng)營者集中未申報，被頂格罰款50萬元。

4月10日，阿里巴巴因“二選一”被罰182億元；

4月15日，揚子江藥業(yè)因?qū)嵤艛鄥f(xié)議被罰7.6億元。

反壟斷的重拳為更多企業(yè)敲響了警鐘。說明今年反壟斷執(zhí)法愈發(fā)強化，而且是在各個領(lǐng)域全面深入開展——除了社會關(guān)注度高的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域以外，各行各業(yè)都有可能成為反壟斷執(zhí)法的重點關(guān)注對象。反壟斷是市場經(jīng)濟永恒的命題，國家層面對行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)進行反壟斷調(diào)查，意圖構(gòu)建更加公平有序的競爭機制并不讓人意外。

反壟斷從互聯(lián)網(wǎng)公司延伸到插座企業(yè)，這可能只是開頭。公牛集團的這次被重罰將對整個家居行業(yè)起到警示作用。

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