攜手設(shè)計鬼才邵唯晏，歐哲門窗“后次元”美學(xué)引領(lǐng)潮酷新生活

時間：2021-11-26 09:40:02 類型：全屋定制瀏覽量：4702

當(dāng)越來越多家居品牌從往日模板化的營銷形式，轉(zhuǎn)向更潮流、更多樣化的品牌傳播方式時，先鋒化、開放化地大膽探索，就妥妥成為各行各業(yè)的熱門行動，門窗行業(yè)也不例外。

在培養(yǎng)潛在消費(fèi)者上，除了邀請網(wǎng)絡(luò)紅人、開快閃店、投身直播外，近比較火的還有跨次元合作，如不少時尚頭部品牌采用AI虛擬代言人，讓品牌影響力范圍更廣。

而生來自帶設(shè)計師品牌基因的歐哲門窗，也成為門窗行業(yè)首個實(shí)現(xiàn)跨次元營銷的品牌。這種著眼未來，引領(lǐng)潮流的先鋒嘗試可謂又大膽又創(chuàng)新，短時間內(nèi)吸粉無數(shù)。

根據(jù)歐哲門窗的品牌動態(tài)來看，近一場規(guī)模大、影響力廣的跨次元行動發(fā)生在12月9日-12日的廣州設(shè)計周期間。歐哲門窗將攜手二次元潮流大IP——BKA大小孩，出席【BKA大小孩后次元潮流特展】，與該展策展人、知名鬼才設(shè)計師邵唯晏強(qiáng)強(qiáng)合作，把品牌目光聚焦到二次元文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，積極探索設(shè)計與二次元文化共生的新生活方式，與全國乃至全球具影響力、走在潮流尖端、有價值的潮玩品牌、藝術(shù)家、設(shè)計師，共同打造了「設(shè)計+二次元文化=后次元生活方式」的新消費(fèi)趨勢。

而這些年輕化的探索行動，背后有著強(qiáng)大的理論與數(shù)據(jù)支持。根據(jù)有關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，2021年80后，90后，00后這群年輕人，已經(jīng)達(dá)到整體消費(fèi)市場的76％，成為主流消費(fèi)族群。

其中51%的新生消費(fèi)者在選擇購買門窗產(chǎn)品時更加具備品牌價值認(rèn)同感；這些年輕人與品牌之間的互動更頻繁，對品牌的忠誠度更高，品牌也因此更加注重個性文化的塑造與產(chǎn)品顏值和品質(zhì)的打造。

（圖片來自：極光研究社，侵刪）

為了吸引更多新生消費(fèi)者，讓他們對品牌價值產(chǎn)生認(rèn)同感，歐哲門窗選擇二次元作為切入點(diǎn)是非常精準(zhǔn)的，有多精準(zhǔn)呢？我們來看一組數(shù)據(jù)。

據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計表明：中國的二次元文化已經(jīng)進(jìn)入爆發(fā)期，2020市場規(guī)模可達(dá)一千億，年增速高達(dá)32.7%，更驚人的是，泛二次元用戶在2020年已達(dá)4億，2023年預(yù)計到達(dá)5億！

在接近5億這樣巨量的二次元受眾基礎(chǔ)下，早在一年前就運(yùn)用二次元定錨的歐哲門窗，有效向外展示了品牌的年輕、時尚魅力，吸引了大量開始成家立業(yè)的，消費(fèi)潛力巨大的80/ 90后消費(fèi)者，在他們心中樹立了潮酷、有設(shè)計感的品牌形象，進(jìn)而成為年輕人心目中的門窗領(lǐng)導(dǎo)品牌，實(shí)現(xiàn)引流、了解、信任、成交等一系列的動作。

此外，隨著新生代消費(fèi)者成長起來，越來越多年輕經(jīng)銷商積極參與探索新商業(yè)模式，加入歐哲門窗，為高審美、高追求、高凈值的時尚消費(fèi)群體提供個性化的定制服務(wù)。

據(jù)統(tǒng)計，在意向加盟歐哲門窗的經(jīng)銷商中，80后比例已高達(dá)56.02%，90后群體占15.85%，還在不斷擴(kuò)大中。這些追求個性表達(dá)，與主流消費(fèi)者有著共同語言的年輕人，未來將深刻影響著門窗市場。

那么為什么歐哲會成為這些年輕又有實(shí)力的加盟商首選門窗品牌呢？

難道歐哲就憑借二次元營銷事件的傳播，就能吸引80后，90后群體的認(rèn)可？顯然不是，這背后，是歐哲門窗聯(lián)合亞洲知名“鬼才設(shè)計師”邵唯晏，打出來的一套組合拳。

眾所周知，定制的本意應(yīng)該是隨心所欲，是擺脫傳統(tǒng)設(shè)計的束縛。而如今多數(shù)的“定制產(chǎn)品”，不論是在空間、設(shè)計、還有應(yīng)用方面都無法完全滿足消費(fèi)者個性化審美的需求。

所以歐哲門窗反其道而行之，奏響了令年輕人為之歌頌的“自由三部曲”，不僅打破了人們對門窗應(yīng)用的保守認(rèn)知，更賦予了門窗更多的空間意義，讓門窗成為既潮流又高品質(zhì)的生活方式的代表元素。

空間自由，終端門店場景體驗(yàn)優(yōu)化

一般的門窗店面多重視產(chǎn)品的陳列，容易忽視與空間場景的相互融合，顧客與產(chǎn)品之間缺乏互動體驗(yàn)感，很難激發(fā)新生代消費(fèi)者的購物熱情。

而歐哲門窗的5.0終端體驗(yàn)店，用創(chuàng)新思維打造出了一個內(nèi)外聯(lián)通，且具有流動性的空間，讓每個產(chǎn)品陳設(shè)都具備“穿透性”，從而輕松達(dá)到讓客戶舒服、自然的體驗(yàn)狀態(tài)。

商業(yè)展示空間美學(xué)的精髓，采用“商業(yè)+社交”的設(shè)計理念，并運(yùn)用井字線切割的布局思維，完美呈現(xiàn)出歐哲的高端視覺格調(diào)。

可以說，歐哲門窗體驗(yàn)館恰到好處的空間設(shè)計，還原了年輕人理想的生活場景。每一個微小細(xì)節(jié)上的雕琢推敲，都是為了締造精神與氣質(zhì)共存的家居體驗(yàn)；每一寸空間都讓新生代消費(fèi)者感受到了大的自由。

如此出色的品牌形象設(shè)計能力，自然也受到了大眾的廣泛認(rèn)可。2021年，世界知名的建筑網(wǎng)站Archdaily，在首頁推薦了歐哲門窗的設(shè)計團(tuán)隊。在全球建筑從業(yè)者眼里，Archdaily是世界專業(yè)、權(quán)威、內(nèi)容全面的建筑設(shè)計類資訊及建筑知識網(wǎng)站，是建筑師常用的靈感啟發(fā)及信息獲取的工具之一。

設(shè)計自由，大化滿足用戶精神藝術(shù)追求

科幻、抽象、二次元、時尚、潮酷、高級......你能想到的任何關(guān)于定義美的詞語，都可以用來形容歐哲門窗的設(shè)計。一直以來，歐哲門窗秉承【去繁從簡】的設(shè)計理念，打造了眾多藝術(shù)與科技融合的經(jīng)典高端產(chǎn)品。

除此之外，歐哲門窗也非常敏銳地發(fā)現(xiàn)先鋒化、個性化的市場新需求，并及時作出了回應(yīng)。在門窗行業(yè)沒有任何一個品牌有意識前，歐哲門窗已經(jīng)開始通過年輕人熟悉的二次元文化，與網(wǎng)絡(luò)時代成長起來的年輕人展開了對話，并在今年亮相2021年輕人愛的BKA潮流特展，實(shí)現(xiàn)線上線下的雙線傳播，讓系統(tǒng)門窗設(shè)計+二次元文化=獨(dú)特的新生活方式觀念，為自由、潮流又高品質(zhì)的生活方式服務(wù)。

應(yīng)用自由，終端安裝落地有保障

門窗的安裝高度依賴人工，無論是工人的作業(yè)經(jīng)驗(yàn)還是技術(shù)認(rèn)知都極大地影響安裝效果。產(chǎn)品的空間與設(shè)計，其終應(yīng)用落地也是對安裝團(tuán)隊綜合實(shí)力的考驗(yàn)。

歐哲門窗為保證所有產(chǎn)品的應(yīng)用自由，以及安裝全流程的標(biāo)準(zhǔn)性，重磅推出了行業(yè)內(nèi)首個門窗安裝交付標(biāo)準(zhǔn)，并集合成《2021中國門窗行業(yè)安裝交付標(biāo)準(zhǔn)白皮書》，這也是行業(yè)內(nèi)首次對于門窗安裝交付標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范化整合。

此外，歐哲門窗還投入了大量的人力物力成本鞏固自己的服務(wù)領(lǐng)先地位。據(jù)了解，歐哲門窗打造了行業(yè)內(nèi)首個門窗安裝實(shí)訓(xùn)基地，并籌備建立遍布全國200家的五星服務(wù)站，基地也將對全行業(yè)開放，預(yù)計每年為行業(yè)輸送專業(yè)人才超過200名。