嘉寶莉“逆齡記”

時(shí)間：2021-11-29 09:47:06 類型：全屋定制瀏覽量：6191

嚴(yán)肅的廣告通常招人厭煩，那么有沒有可能讓廣告變得可愛起來(lái)？在眾多涂料品牌當(dāng)中，嘉寶莉正在做著這樣的“大膽的嘗試”。

比如在近段時(shí)日“火出圈”的“我的王國(guó)”企劃，更是將年輕化潮流詮釋得淋漓盡致。之前，《涂料經(jīng)》通過《嘉寶莉意欲打造的“王國(guó)”，到底是誰(shuí)的“王國(guó)”？》一文，講述了嘉寶莉此舉的動(dòng)機(jī)以及更深層次的內(nèi)涵，大家不妨回看一下。

目前，嘉寶莉“我的王國(guó)”系列有：

嘉寶莉“我的王國(guó)”動(dòng)畫系列

嘉寶莉“我的王國(guó)”宇宙系列

嘉寶莉“我的王國(guó)”角色系列

嘉寶莉“我的王國(guó)”“第九藝術(shù)”電競(jìng)系列

嘉寶莉“我的王國(guó)”科幻大片系列

……

隨著嘉寶莉聯(lián)合年輕人打造的“王國(guó)”不斷擴(kuò)張，我們發(fā)現(xiàn)：大眾類型的家已經(jīng)滿足不了年輕人成日里天馬行空的想象，隨后嘉寶莉開始涉足更貼合年輕人的場(chǎng)景——游戲、電影等當(dāng)代年輕人喜歡的娛樂方式成為其根本的靈感來(lái)源。

那么，通過“我的王國(guó)”這一企劃案，我們繼續(xù)深入探討一個(gè)問題：嘉寶莉?yàn)槭裁匆绱诉@般地“討好”年輕世代？

想走年輕化路線、做年輕人生意的涂料企業(yè)不少，但是像嘉寶莉這樣“專業(yè)”且堅(jiān)定還玩得轉(zhuǎn)的，不能說(shuō)是屈指可數(shù)，只能說(shuō)是鳳毛麟角。

我們掐指一算：不！深入分析了之后，發(fā)現(xiàn)原因大致有仨：

1、“走年輕化道路”這看似很酷，但是眾口難調(diào)。現(xiàn)在家裝的主力軍之一仍舊是老一輩，年輕一代消費(fèi)力的浮現(xiàn)，充其量只是“家庭話語(yǔ)權(quán)”交接棒的過渡期。老一輩擁有一定生活閱歷和財(cái)富積累，年輕人有想法不一定家里人就會(huì)同意。所以這個(gè)時(shí)候提前“取悅”年輕人這個(gè)小眾群體，其實(shí)是一條略帶冒險(xiǎn)的道路——而像嘉寶莉這樣富于冒險(xiǎn)精神的涂料企業(yè)并不多。

2、既然瞄準(zhǔn)了年輕人的市場(chǎng)，那就要迎合和滿足他們的消費(fèi)習(xí)性和需求。年輕人事情多，他們對(duì)于價(jià)格的敏感度降低，但對(duì)于產(chǎn)品環(huán)保性、服務(wù)便利性和耐用性等的要求升高，而且風(fēng)格喜好會(huì)因應(yīng)潮流變化而變化。這就導(dǎo)致了他們對(duì)于家裝中從設(shè)計(jì)到選材到施工直到服務(wù)等“一站式解決”的高要求，對(duì)于習(xí)慣了傳統(tǒng)市場(chǎng)的涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，年輕人的錢變得更不好賺了。

3.從企業(yè)的角度，要讀懂年輕人并不難，只有年輕人懂年輕人，除了管理層的年輕化（這里可以是指思維的年輕化），要么就吸納更多年輕人才，要么就將年輕消費(fèi)群體的調(diào)研做到淋漓盡致。但對(duì)于涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，這些都是挑戰(zhàn)。將“年輕化”作為一種“噱頭”還是一種“態(tài)度”；做表象還是做根本，都決定了這條道路能不能走的長(zhǎng)遠(yuǎn)，是否能變?yōu)槠髽I(yè)的標(biāo)志與符號(hào)。

誠(chéng)然，嘉寶莉帶著一腔孤勇，它的年輕化征程開始了，而且已經(jīng)在涂料行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。至少?gòu)默F(xiàn)在來(lái)看，這條路走得是有聲有色的，也讓嘉寶莉這個(gè)品牌上下煥發(fā)出青春的活力。

關(guān)于嘉寶莉?yàn)槭裁匆摺澳贻p化”這條道路，有人說(shuō)可能當(dāng)初是為了發(fā)揮年輕一代管理層的優(yōu)勢(shì)。年輕人更懂年輕人的消費(fèi)習(xí)慣與趨勢(shì)，走這條路再合適不過了。

我只能說(shuō)：有關(guān)聯(lián)，但是不盡然。

其根本原因還是涂料行業(yè)的大現(xiàn)狀以及大趨勢(shì)。中國(guó)民營(yíng)涂料發(fā)展已經(jīng)是第30個(gè)年頭，這30年間，市場(chǎng)的飽和度、同質(zhì)化進(jìn)一步加深，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，全國(guó)乃至全球市場(chǎng)打破地域藩籬，曾經(jīng)的“涂料之鄉(xiāng)”“涂料大省”面臨越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。

在一些大型展會(huì)，嘉寶莉也通過“年輕化”的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)引領(lǐng)潮流

在如此局勢(shì)下，作為民營(yíng)涂料發(fā)展熱土孕育的“佼佼者”，需要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)“引領(lǐng)者”的精神，開辟一條全新的道路，才會(huì)脫穎而出，將企業(yè)立于持續(xù)引領(lǐng)之地——而“年輕化”無(wú)疑就是嘉寶莉的重要選擇，再一次引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向。

正是因?yàn)閷?duì)年輕世代消費(fèi)心理的持續(xù)深入探索，才成就了嘉寶莉近年眾多成功的營(yíng)銷案例，比如“都市生活實(shí)驗(yàn)室”，又比如“一站就有”的魔性廣告。回到這一次“我的王國(guó)”企劃案，它一經(jīng)打響，就自帶號(hào)召力，開始實(shí)現(xiàn)了從做產(chǎn)品到做態(tài)度、做情懷的重大突破與轉(zhuǎn)變。