家電轉型遭遇挑戰保持產品底氣之時更要凝聚產業心氣

時間：2021-12-06 06:00:04 類型：瀏覽量：5443

帶著在普惠市場積累的優勢而全面轉型高端的中國家電業，正迎來為艱難的攻堅戰。

（圖片來源于網絡，侵刪）

這其中有些企業延續先前模式，指望體量慣性而闖出一番天地，有些企業則日臻完善，不斷修煉磨礪自身以匹配高端市場的新要求。總之，基于對轉型升級和品質高端的各自理解，不同品牌書寫出風格迥異的以進階為方向的新產業模式。

然而與寄望中終殊途同歸共擎產業轉型重任不同的是，因為戰略上的差異以及在實施過程中不可控變量的增多，許多初衷很好但中途變樣的情形相繼發生，這導致在轉型升級過程中，出現了很多現實挑戰。比如一些雖然有產品底氣，但在市場多輪反復中逐漸喪失了戰斗心氣的行業，比如有些分支表現出斗志昂揚但產品競爭力不足的現象，正在這場淘汰賽中表現得越來越明顯。

如果說飽和的市場狀況是導致企業面臨共性難題的話，那么面對少許利益誘惑出現的戰略搖擺則是家電轉型升級大的障礙。過去一段時間，家電業因為突如其來的疫情、上游原材料價格持續上漲以及終端消費不積極等消極負面因素的影響，而出現持續走低的情況，特別是近很多品類的銷額也出現了松動。貌似一場分崩離析的產業脫序現象，又在加速到來。

在特殊時間節點，爭議再度出現，轉型中高端的中國家電業是否走上了長坡厚雪的賽道？還是走上來與產業優勢相悖、與實際能力脫鉤的岔道上了呢？

筆者認為，存量市場本來就是一個很難得到滿足的群體，倒不是因為他們吹毛求疵，而是在滿足基本需求基礎上尋求品質進階，本來就是一件復雜繁瑣的事情，對于用戶，他們可能不清楚自己痛點在哪，對于企業，也欠缺刺激消費的手段。而當前情況是，中國家電業要轉型要升級的基礎就是中國本土品牌要站出來，用產品和服務塑造的品牌新形象打動消費者，從而激發存量市場龐大的品質換新需求，倘若依舊茍安于現狀，通過慢慢滲透的方式對外資完成圍剿，可能很難支撐起這場產業轉型升級戰役的勝利，或者說，消耗的時間將更長。

從這個角度看，當前產業的問題在于，總是有一方面或多方面的短板在掣肘產業進階。彩電、冰洗空等大家電產品力已很強，但是在關鍵節點上依舊缺乏產業信心，即在困難面前又變成了單打獨斗的龍，而匯聚產業力量時成為蟲的現象。

比如彩電，都在為自己的技術方向吶喊，很久沒出現聯合的聲音，產業凝聚力不夠；又比如冰洗空，在飽和的現實挑戰打壓之下，很多品牌逐漸亂了章法，產品方面不夠創新，有些品牌甚至用安裝大屏實現所謂的智能化完成產品升級，有些品牌則追加一些并不實用的功能實現迭代，這些都是自欺欺人的策略，并不會引發市場的共鳴。而延續低迷的態勢又讓不少品牌喪失奮斗的激情，終產品力和戰斗力一同走弱，市場哀鴻一片。

當然，上述曲折迂回是很多產業轉型升級過程中的必經之路，活躍眾多大中小品牌的中國家電更是如此，如果對其提出一步邁越的要求確實苛刻，但迫在眉睫的挑戰是，處在轉型動蕩期的中國家電業，需要更多能夠支撐產業轉型，為升級注入新鮮活力的品牌站出來，既要有拿得出手的產品，又要有舍我其誰的戰斗力，特別在產業搖擺的時候更是如此，唯有這樣，方能在高端市場與外資品牌的短兵相接中取得一席之地。

（文章來源：家電圈）

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(文章來源：騰訊家居?貝殼責任編輯侵刪)

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