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北京冬奧會(huì)能否為彩電業(yè)點(diǎn)燃冬天里的一把火？

時(shí)間：2022-01-17 06:00:03 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：6931

1月11日下午，海信視像(600060.SH)將發(fā)布自研的8K AI畫(huà)質(zhì)芯片，此前長(zhǎng)虹向歌華有線出貨了首批8K智能電視機(jī)頂盒。2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)比去年會(huì)有所收縮。北京冬奧會(huì)能否為彩電產(chǎn)業(yè)鏈點(diǎn)燃“冬天里的一把火”?

冬奧會(huì)帶動(dòng)8K產(chǎn)業(yè)鏈突破

今年是《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022)》的收官之年，當(dāng)年行動(dòng)計(jì)劃著重部署了“核心元器件研發(fā)”的任務(wù)，海信研發(fā)出8KAI畫(huà)質(zhì)芯片，意味著核心元器件取得突破。2022年，海信和中央電視總臺(tái)還將聯(lián)合開(kāi)發(fā)中國(guó)的8K廣播級(jí)專業(yè)監(jiān)視器。

四川長(zhǎng)虹(600839.SH)旗下的長(zhǎng)虹網(wǎng)絡(luò)科技近日向歌華有線(600037.SH)交付首批8K智能電視機(jī)頂盒，助力8K直播。2021年12月30日，歌華有線關(guān)聯(lián)方北京廣播電視臺(tái)的冬奧紀(jì)實(shí)8K超高清試驗(yàn)頻道開(kāi)播，這是全國(guó)首個(gè)面向廣大觀眾提供8K服務(wù)的電視頻道。

歌華有線1月7日在回答投資者提問(wèn)時(shí)表示，歌華有線為北京冬奧會(huì)官方有線電視供應(yīng)商，主要負(fù)責(zé)冬奧會(huì)有線電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建設(shè)工作，此事對(duì)歌華有線營(yíng)收的影響詳見(jiàn)年報(bào)。

而國(guó)內(nèi)首個(gè)IPTV的8K視頻內(nèi)容專區(qū)2021年11月12日在覆蓋廣東地區(qū)的南方新媒體(新媒股份，300770.SZ)旗下的喜粵TV平臺(tái)已上線，在各品牌電視終端上會(huì)分批推送，進(jìn)入極K專區(qū)導(dǎo)航或在8K盒子里均可找到入口，以借北京冬奧會(huì)之機(jī)，豐富8K視頻內(nèi)容。

中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏向財(cái)經(jīng)記者表示，本屆冬奧會(huì)將首次通過(guò)北京廣播電視臺(tái)8K超高清試驗(yàn)頻道進(jìn)行全方位紀(jì)實(shí)報(bào)道。這是繼2021年春晚之后又一次全球大規(guī)模的8K電視消費(fèi)級(jí)的市場(chǎng)測(cè)試，將對(duì)8K優(yōu)勢(shì)宣傳、8K電視零售、8K內(nèi)容生產(chǎn)儲(chǔ)備以及8K應(yīng)用軟件等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展起到推動(dòng)作用，還將帶動(dòng)戶外大屏、社區(qū)中屏和個(gè)人小屏的聯(lián)動(dòng)。

8K電視今年銷(xiāo)量有望大幅增長(zhǎng)

當(dāng)下，中國(guó)彩電市場(chǎng)正處于“寒冬”中。群智咨詢(Sigmaintell)的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)市場(chǎng)彩電出貨4030萬(wàn)臺(tái)，同比下滑14.2%;預(yù)計(jì)2022年出貨量小幅恢復(fù)至4130萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.6%。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2021年中國(guó)彩電銷(xiāo)量3835萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額1293億元;預(yù)計(jì)2022年中國(guó)彩電銷(xiāo)量4046萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額1274億元，銷(xiāo)量回升，銷(xiāo)售額有所下降。

8K電視的零售方面，財(cái)經(jīng)記者留意到，在京東電商平臺(tái)，真正的8K電視并不多，市面上大多數(shù)是4K屏幕支持8K解碼的電視，而且70-80英寸左右的8K電視動(dòng)輒兩三萬(wàn)元，有的國(guó)產(chǎn)品牌把8K電視降到萬(wàn)元以下來(lái)試探市場(chǎng)。

“冬奧會(huì)預(yù)計(jì)對(duì)彩電業(yè)會(huì)有一定推動(dòng)作用，但是中國(guó)電視市場(chǎng)剛性需求持續(xù)減弱且受跨品類(lèi)產(chǎn)品的影響，整體需求依然疲軟。”群智咨詢TV事業(yè)部研究總監(jiān)張虹向財(cái)經(jīng)記者說(shuō)，目前8K電視產(chǎn)業(yè)鏈依然不夠成熟，且定位高端、售價(jià)過(guò)高，市場(chǎng)規(guī)模有限。2021年中國(guó)市場(chǎng)8K電視出貨量10萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2022年達(dá)18萬(wàn)臺(tái)，同比大增80%，但滲透率仍處低位。

奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2021年中國(guó)8K電視零售量8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25%;2022年中國(guó)8K電視零售量預(yù)計(jì)將達(dá)20萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.5倍。奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理揭美娟向財(cái)經(jīng)記者表示，“冬奧會(huì)將從內(nèi)容、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等方面給8K電視市場(chǎng)帶來(lái)利好，但很難帶動(dòng)井噴效應(yīng)，原因在于8K功能的應(yīng)用體驗(yàn)?zāi)壳安](méi)有完全達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期的水平。”

“8K賽道剛剛開(kāi)啟”，董敏建議，接下來(lái)，首先廠商需加大8K面板供應(yīng)、降低成本，并完善包括芯片在內(nèi)的硬件產(chǎn)業(yè)鏈;其次需要在用戶心智方面，提高8K和更大尺寸屏幕的接受度，降低購(gòu)買(mǎi)的心理障礙;此外，按照《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，豐富8K內(nèi)容，同時(shí)積極開(kāi)發(fā)在文教娛樂(lè)、安防監(jiān)控、醫(yī)療健康、智能交通、工業(yè)制造等領(lǐng)域8K視頻的規(guī)模化應(yīng)用。

（文章來(lái)源：財(cái)經(jīng)，圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

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