喜臨門(mén)預(yù)計(jì)2021年歸母凈利同比增長(zhǎng)超70％

時(shí)間：2022-02-07 09:04:59 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：6672

1月22日，喜臨門(mén)發(fā)布了年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告。公告顯示，公司預(yù)計(jì)2021年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為人民幣5.5億元到5.6億元，預(yù)計(jì)增加2.37億元到2.47億元，同比增長(zhǎng)75.49%到78.68%。

對(duì)于取得亮眼業(yè)績(jī)的原因，喜臨門(mén)表示，在國(guó)貨崛起的時(shí)代背景下，公司堅(jiān)定品牌領(lǐng)先戰(zhàn)略，持續(xù)加大品牌端投入，依靠強(qiáng)大的產(chǎn)品力、渠道力，品牌影響力逐步確立；與此同時(shí)，公司穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)，集中資源聚焦家具核心業(yè)務(wù)、深耕睡眠產(chǎn)業(yè)，線上線下渠道快速拓展，自主品牌業(yè)務(wù)保持高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額穩(wěn)步攀升。

據(jù)中國(guó)品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand公布2021年（第十一屆）中國(guó)品牌力指數(shù)顯示，喜臨門(mén)以459.9分的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)力再次蟬聯(lián)床墊類(lèi)品牌，榮膺黃金品牌桂冠，這是喜臨門(mén)連續(xù)6年蟬聯(lián)床墊類(lèi)品牌名，也是喜臨門(mén)第9次問(wèn)鼎中國(guó)床墊行業(yè)品牌力名。

中鋼經(jīng)濟(jì)研究院首席研究員胡麒牧在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“國(guó)貨崛起的背后一方面是中國(guó)制造業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力為產(chǎn)品品質(zhì)帶來(lái)的可靠保證，中國(guó)產(chǎn)品物美價(jià)廉是各國(guó)消費(fèi)者的共識(shí)；另一方面隨著中國(guó)綜合國(guó)力的提升，中華文化更加自信，中國(guó)元素、中國(guó)品牌受到海外消費(fèi)者追捧。”

看懂研究院經(jīng)濟(jì)學(xué)者王赤坤認(rèn)為，國(guó)貨崛起是國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工和國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的結(jié)果。“由于社會(huì)分工和成本等原因，國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移一直在發(fā)生：從發(fā)展方向角度看，國(guó)際產(chǎn)業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)移日益向高新科技化、服務(wù)化方向發(fā)展，許多國(guó)產(chǎn)品牌逐步提升影響力、搶占更多市場(chǎng)份額；從工序分工角度看，國(guó)際產(chǎn)業(yè)由生產(chǎn)環(huán)節(jié)向研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移，品牌作為營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的一部分，歐美大牌、日韓品牌向國(guó)產(chǎn)品牌轉(zhuǎn)移是一種必然，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品崛起也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移紅利的結(jié)果。”王赤坤告訴記者。

目前，喜臨門(mén)銷(xiāo)售以線下經(jīng)銷(xiāo)渠道為主，同時(shí)全渠道布局共同驅(qū)動(dòng)收入增長(zhǎng)。公司渠道有自主品牌零售渠道、自主品牌工程渠道和OEM業(yè)務(wù)渠道。

值得一提的是，喜臨門(mén)在線上的銷(xiāo)售始終保各平臺(tái)類(lèi)目銷(xiāo)量，并且連續(xù)三年獲得天貓平臺(tái)床墊類(lèi)目銷(xiāo)量，連續(xù)六年斬獲京東、蘇寧床墊類(lèi)目銷(xiāo)量。在淘寶官方店中，喜臨門(mén)的銷(xiāo)量大幅高于其他品牌，受歡迎床墊單品的銷(xiāo)量達(dá)到3.2萬(wàn)張，而這一記錄很快在2021年雙十一期間被打破——早破億的單品4DPro床墊僅預(yù)售期間即爆賣(mài)超過(guò)57000張。

同時(shí)，在線下銷(xiāo)售渠道方面，喜臨門(mén)與紅星美凱龍、居然之家等大型家居賣(mài)場(chǎng)確立了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，推進(jìn)套系化銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)線下渠道的快速增長(zhǎng)。公司還會(huì)加大返利力度扶持經(jīng)銷(xiāo)商、重點(diǎn)培育收入較高的大商，保證門(mén)店盈利能力。

盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚也認(rèn)為，在銷(xiāo)售渠道拓展方面，除了傳統(tǒng)的家具賣(mài)場(chǎng)之外，企業(yè)需要更多布局互聯(lián)網(wǎng)以及線上線下一體化的發(fā)展模式。“家具產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展一定是朝著更加垂直化、精細(xì)化、定制化的方向，家具也會(huì)由原來(lái)的千人一面向千人千面的方向轉(zhuǎn)變，這將是大勢(shì)所趨。”

胡麒牧則認(rèn)為，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，在新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，原先攤大餅的發(fā)展模式已經(jīng)不存在。“因此家具企業(yè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)形勢(shì)的變化，立足存量市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)消費(fèi)升級(jí)需求，一是科技創(chuàng)新引領(lǐng)，做高品質(zhì)的家具產(chǎn)品，二是加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，綜合利用數(shù)字工具提升市場(chǎng)反應(yīng)速度和觸達(dá)消費(fèi)者的能力。”

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