請回答2022 | 歐派衣柜劉順平：推動定制行業(yè)進入下一個黃金時代

時間：2022-02-24 09:00:58 類型：全屋定制瀏覽量：10110

時間的齒輪不停運轉，2021年已成為過去。2021年對于每個家居企業(yè)來說，依然是不平凡的一年，在迎接和適應各種不確定性的過程中，逐漸獲得進化與新生。

傳統(tǒng)流量模式紅利漸逝，單一渠道推動模式效能弱化，全渠道建設成為常態(tài)；高科技與數化持續(xù)賦能大家居產業(yè)未來，推動傳統(tǒng)家居制造業(yè)變革；跨界融合，整裝“爆發(fā)”，優(yōu)勢互補的強強聯合也在推動著家居建材企業(yè)求新創(chuàng)變……

家居企業(yè)創(chuàng)新的腳步不停歇。與此同時，我們也見證了家居行業(yè)的風云變幻，在疫情、原材料漲價、限電令等因素下，不少企業(yè)在困境中尋求轉型升級。

回顧2021年，身為企業(yè)掌舵者，大的挑戰(zhàn)是什么？2022年，中國家居建材行業(yè)將如何發(fā)展？企業(yè)發(fā)展的突破口又在哪里？基于此，在2022年開春之際，網易家居特邀家居行業(yè)TOP影響力人物，開啟一場隔空對話——“請回答2022”，站在變革的前沿，回溯2021年行業(yè)閃光點，展望2022企業(yè)新目標。

2021年，歐派整體銷售業(yè)績依然逆勢飆升，實現了高基數下的超高增長。高增長的背后離不開歐派各個業(yè)務的齊頭并進，其中，歐派衣柜的高顏整家定制戰(zhàn)略為業(yè)績突破貢獻了長足的力量。歐派集成家居營銷事業(yè)部總經理劉順平接受了網易家居采訪時表示，2022年歐派衣柜將深化“高顏整家定制”戰(zhàn)略內涵，推動定制行業(yè)進入下一個黃金時代；圍繞健康環(huán)保繼續(xù)進行產品的迭代升級，為用戶締造健康夢想家。

再見2021：實力鑄就新篇章領創(chuàng)整家定制元年

如果要細數2021年定制家居市場的關鍵詞，一定離不開歐派衣柜的“環(huán)保核彈“和“高顏整家定制”模式。

去年上半年以“凈醛抗菌愛芯板”的環(huán)保“核彈“，歐派衣柜掀起了近年來聲勢為浩大的環(huán)保強震。在歐派衣柜發(fā)布“無醛健康家”戰(zhàn)略及無醛添加愛芯板和凈醛抗菌愛芯板普惠價格后，定制行業(yè)環(huán)保升級蔚然成風，其他定制家居品牌紛紛加入戰(zhàn)局。

而后在下半年，歐派衣柜以實力領創(chuàng)整家定制元年，歐派衣柜領創(chuàng)的“高顏整家定制”以“看著美，住著好，更環(huán)保，超省心，還不貴”為核心，為消費者實現一體化設計、一站式配齊、一攬子服務，從產品的設計、材料、品類等由內而外全面突破傳統(tǒng)，歐派衣柜整家定制戰(zhàn)略將傳統(tǒng)邊界商業(yè)模式下的全屋柜類定制迭代到整家定制，為定制家居行業(yè)打開了一片新藍海。

劉順平指出，過去一年，地產過冬、行業(yè)內卷、疫情波動的能多種不確定性疊加，房地產行業(yè)進入存量時代，家居行業(yè)增長紅利消失殆盡。2022年，定制行業(yè)將進入慘烈時期，行業(yè)競爭撲朔迷離，中國家居建材行業(yè)面臨“數十年來未有之變局”。

從企業(yè)自身發(fā)展的角度，劉順平提出了歐派衣柜品牌的升維賽道：由歐派衣柜領創(chuàng)的“高整家定制”已成為行業(yè)大勢所趨，整家定制風口已來。歐派衣柜具備顏值設計、品類整合、交付服務三大核心實力，未來將深耕“整家定制”賽道，進一步放大“整家定制”的勢能，縱橫“整家定制”行業(yè)新藍海。與此同時，在環(huán)保上，歐派投入上億元研發(fā)費用，持續(xù)提升定制行業(yè)的環(huán)保標準，同時投入高額的產品補貼將歐派的健康產品普惠中國消費者。獨家專利技術、環(huán)保黑科技、高額產品補貼將為歐派構建有效的競爭壁壘，馬太效應之下強者恒強進一步凸顯，終將進一步拉大品牌之間的差距。

你好2022：推動定制行業(yè)進入下一個黃金時代

面對已經到來的2022，歐派衣柜的目標是：深化“高顏整家定制”戰(zhàn)略內涵，推動定制行業(yè)進入下一個黃金時代；圍繞健康環(huán)保繼續(xù)進行產品的迭代升級，為用戶締造健康夢想家。

針對2022年，劉順平有著詳盡的規(guī)劃：首先在產品層面進行工藝、品質、產品、環(huán)保四大升級：高顏整家定制Tech-F未來衣柜工藝標準，4大系統(tǒng)9大升級；與現代鉸鏈之父、意大利百年品牌薩酈奇合作，品質全面升級；2022年九大顏值新品全新上市，高顏板材矩陣全面高顏煥新；在健康家2.0的基礎上再為國人的健康家居生活加碼，今年上半年新一代的環(huán)保黑科技將重磅亮相，助力國人家居生活更“凈”一步。

作為高顏整家定制的領創(chuàng)者，歐派將圍繞“高顏整家定制”持續(xù)強化行業(yè)領創(chuàng)者的影響力和消費者心智，進一步提升高顏整家定制的標準，樹立消費者的品牌正面聯想，構建與消費者之間的深度聯系。終實現品牌價值傳遞，鞏固品牌與消費者之間的潛在聯系，在情感上和用戶達成統(tǒng)一戰(zhàn)線。

據劉順平介紹，2022年初始，歐派衣柜與中國領軍的企業(yè)云端及營銷解決方案供應商——微盟達成了戰(zhàn)略合作，將進一步推動私域精細化運營，提升流量留存率、提高用戶轉化率，賦能終端門店線上化，沉淀用戶數字資產。不僅為消費者帶來24小時不打烊的全時、全案、全流程高顏整家定制新體驗，而且進一步夯實了歐派衣柜提出的高顏整家定制1.0的標準。此外，高顏整家定制的服務將在2022年全維升級，更將致力于為消費者帶來“所想即所得”的一體化整家設計，柜、門、墻、配的一站式交付，一體化的專業(yè)安裝和一站式售后服務。

劉順平透露，結合歐派高顏整家定制的模式優(yōu)勢，將通過拎包、電商、新零售、家裝整裝等渠道進行全盤營銷布局，實現低成本的規(guī)模化客戶觸達，大化發(fā)揮渠道價值。

通過一系列的組合拳，歐派衣柜在2021年夯實了高顏整家戰(zhàn)略的新型增長引擎地位。2022年已經到來，歐派衣柜將持續(xù)深耕整家定制戰(zhàn)略，為歐派創(chuàng)造更多產值，助推業(yè)績再上新高峰。

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(文章來源：網易家居侵刪)

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