老板全新一代高性能集成灶將集成廚電這場競爭直接打入決賽圈

時(shí)間：2022-03-12 11:00:55 類型：全屋定制瀏覽量：9769

前期，記者從多處看到老板電器集成灶的廣告牌，主題為“老板全新一代高性能集成灶耀世而來敬請(qǐng)期待”，這一舉動(dòng)在行業(yè)內(nèi)迅速傳播，蓋著幕布的“老板集成灶”也在業(yè)內(nèi)掀起熱議。不同于跨界入局集成灶的企業(yè)，廚電大佬老板電器高調(diào)推出集成灶，有何深意？對(duì)廚電市場將會(huì)帶來何種顛覆性的影響？我們可以做出一點(diǎn)大膽推測與展望。

高調(diào)入局集成灶快速搶占高端市場

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年集成灶市場規(guī)模304萬臺(tái)、256億元，零售量同比增長28%，零售額同比增長41%，集成灶從不被認(rèn)知到逐漸普及，昔日的小眾細(xì)分品類如今已經(jīng)較有市場影響力，近幾年滲透率都在逐步提升，尤其在下沉渠道表現(xiàn)優(yōu)異。廚電品牌的龍頭企業(yè)老板電器，在發(fā)力燃?xì)庠睢⒂蜔煓C(jī)和蒸烤箱等現(xiàn)有產(chǎn)品線之外，對(duì)于集成灶也是非常關(guān)注，2018年老板電器控股金帝集成灶，隨后子品牌名氣推出了名氣集成灶。隨著集成灶品類的發(fā)展日益壯大，老板也正式入局集成灶，劍指百億市場，全新一代高性能集成灶即將發(fā)布，這一系列動(dòng)作都證明老板電器對(duì)于集成灶行業(yè)未來充滿信心。

在消費(fèi)被碎片化的當(dāng)下，特別是年輕一代的崛起，人們追求高品質(zhì)，高性價(jià)比，重體驗(yàn)，重品牌。廚電產(chǎn)品的革新勢在必行。老板全新一代高性能集成灶在產(chǎn)品外觀、性能表現(xiàn)和操作體驗(yàn)上，有何與眾不同之處？能否重構(gòu)消費(fèi)者對(duì)集成灶的定義，新產(chǎn)品會(huì)對(duì)現(xiàn)有集成灶市場帶來什么重大影響，這一切都值得思考，也值得期待。

40余年技術(shù)加持重構(gòu)產(chǎn)品研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)

我們不難發(fā)現(xiàn)，老板電器的高調(diào)更體現(xiàn)產(chǎn)品本身，“全新一代高性能集成灶”，不同于其他品牌在集成廚房亦或是烹飪中心中的咬文嚼字，老板電器更認(rèn)可集成灶也更重視集成灶的產(chǎn)品性能，在過往產(chǎn)品例如“創(chuàng)造者系列”集成老板電器40余年廚電研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，將科技賦能每一個(gè)廚房場景，引領(lǐng)數(shù)字化烹飪，成為中國新廚房的標(biāo)桿。同樣，我們?cè)谄诖案咝阅芗稍睢钡耐瑫r(shí)也試想一下，以老板電器出品必是精品的研發(fā)邏輯，高性能究竟是體現(xiàn)在吸凈油煙、爆炒給力還是智能烹飪呢？

以龍頭之姿引行業(yè)之勢

據(jù)老板電器發(fā)布2021年度業(yè)績快報(bào)，“老板品牌”吸油煙機(jī)、燃?xì)庠盍闶垲~市場占有率均位居行業(yè)，“老板品牌”廚電套餐零售額市場占有率為30.40%，仍然位居行業(yè)。不過，油煙機(jī)、燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品與集成灶具有代替性，老板電器的入局能否避免新舊產(chǎn)品之間的競爭？如何應(yīng)對(duì)？老板電器的解決方案或許是以營銷渠道擴(kuò)展打開高端高端用戶的消費(fèi)認(rèn)知，將廚房電器三件套和集成灶產(chǎn)品同步推進(jìn)，并針對(duì)現(xiàn)有集成灶市場狀況作出相應(yīng)的調(diào)整。

作為實(shí)力強(qiáng)勁的廚電巨頭，老板電器在技術(shù)研發(fā)、渠道布局和營銷擴(kuò)展具有相當(dāng)大的優(yōu)勢。而控股金帝集成灶和子品牌名氣集成灶的成功出圈，也讓老板電器在集成灶領(lǐng)域積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，考慮到以上各點(diǎn)，老板集成灶在搶灘未來市場上的確具有非常大的優(yōu)勢。

盡管2021年集成灶市場規(guī)模達(dá)到了256億，在面對(duì)1528億的巨量市場，集成灶的滲透率和影響力還是相對(duì)較小，而集成灶高性能、高性價(jià)比的特征，迎合了年輕消費(fèi)者的消費(fèi)心理，未來的前景將非常廣闊。老板集成灶的強(qiáng)勢入局，勢必會(huì)打破成灶行業(yè)目前依然是小眾行業(yè)的壁壘，并吸引一大部分有廚電市場經(jīng)驗(yàn)的大商進(jìn)入集成灶行業(yè)，而老板電器的市場影響力也間接促使消費(fèi)者了解并購買集成灶。

結(jié)語：2022年的廚電市場走向比較清晰明朗，集成灶行業(yè)仍然處在紅利期，老板集成灶的入局無疑是明智之舉。新的一年，老板攜新一代集成灶榮耀問世，對(duì)于重塑行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)、推進(jìn)行業(yè)的發(fā)展具有重大意義。

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