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這幾天顧家家居沈陽(yáng)經(jīng)銷(xiāo)商周某跑路,成為行業(yè)的熱議話題。
個(gè)別別有用心的媒體進(jìn)行了不實(shí)的報(bào)道,顧家家居總部也做出了義正嚴(yán)詞的聲明。
無(wú)獨(dú)有偶,近期,多個(gè)媒體報(bào)道了山東臨沂斯可馨家居卷款跑路的事件,消費(fèi)者交完定金,發(fā)現(xiàn)經(jīng)銷(xiāo)商老板失聯(lián)。
對(duì)于筆者化石哥來(lái)看待這個(gè)事件,奉勸所有家居建材品牌廠家,對(duì)此不要幸災(zāi)樂(lè)禍,更不應(yīng)該落井下石!
因?yàn)閷?duì)于所有采用了經(jīng)銷(xiāo)商加盟體制的家居建材品牌企業(yè)而言,經(jīng)銷(xiāo)商跑路一直是存在的風(fēng)險(xiǎn)。
就像青春期一定會(huì)有冒青春痘的風(fēng)險(xiǎn);人長(zhǎng)胖了一定會(huì)有“三高”的風(fēng)險(xiǎn);人老了一定會(huì)有患阿爾茲海默癥的風(fēng)險(xiǎn)。
今天你笑話別人;明天別人可能就會(huì)笑話你。所以,不幸災(zāi)樂(lè)禍,不落井下石,做好自己是好的應(yīng)對(duì)策略。
因?yàn)楦鶕?jù)“海因里希事故法則”,一個(gè)重大負(fù)面事故的發(fā)生,必然有29起較輕微事故和300起未遂先兆,以及1000起事故隱患相隨。
人口凈流失,房地產(chǎn)持續(xù)低溫,沒(méi)有增量只有存量市場(chǎng)了,上半年疫情反復(fù),鋪?zhàn)獠唤?,一線頭部廠家的經(jīng)銷(xiāo)商與廠家的博弈、金九十銀銷(xiāo)售旺季的徹底消失,種種不利因素的疊加,導(dǎo)致了沈陽(yáng)經(jīng)銷(xiāo)商的跑路,是大概率可以分析出來(lái)的可能原因。
筆者分析過(guò),目前家居建材的經(jīng)銷(xiāo)商的簡(jiǎn)單地分成三類:體系化運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)的經(jīng)銷(xiāo)商;老板驅(qū)動(dòng)的經(jīng)銷(xiāo)商;夫妻店驅(qū)動(dòng)的經(jīng)銷(xiāo)商。
在家居存量?jī)?nèi)卷搏殺下,經(jīng)銷(xiāo)商淘汰賽的多米諾骨牌已經(jīng)開(kāi)始了。
慘的是夾在中間的——老板驅(qū)動(dòng)的經(jīng)銷(xiāo)商,有可能是被波淘汰的經(jīng)銷(xiāo)商群體。
同理,對(duì)于家居廠家企業(yè),在中間的、腰部企業(yè)是在當(dāng)今存量?jī)?nèi)卷時(shí)代下,難受的群體。上有頭部企業(yè)天花板,上不去;下有區(qū)域品牌“打不死的小強(qiáng)”阻擊,下不來(lái)。
對(duì)于加盟了家居腰部企業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商,在當(dāng)今存量?jī)?nèi)卷時(shí)代下,是生死攸關(guān)的重大關(guān)頭。
如果腰部企業(yè)對(duì)未來(lái)沒(méi)有非常清晰的發(fā)展戰(zhàn)略:戰(zhàn)略搖擺(比如定制家居的做整家還是整裝)、戰(zhàn)略多動(dòng)(比如定制家居的品類擴(kuò)張)、戰(zhàn)略盲動(dòng)(比如普通定制做高定),都會(huì)導(dǎo)致腰部企業(yè),迅速在存量?jī)?nèi)卷時(shí)代被淘汰出局,殃及池魚(yú),這些加盟腰部品牌企業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商跑路是早晚的事情。
所以,筆者近一段時(shí)間接觸過(guò)定制家居企業(yè)的招商總監(jiān),他們普遍反應(yīng):現(xiàn)在的經(jīng)銷(xiāo)商加盟一個(gè)新品牌“異常謹(jǐn)慎”。選擇大于努力——對(duì)于家居存量?jī)?nèi)卷時(shí)代下的經(jīng)銷(xiāo)商,更加凸顯期重要性。
百得勝是筆者看到的腰部定制家居企業(yè)里,差異化戰(zhàn)略清晰、面對(duì)當(dāng)今存量?jī)?nèi)卷時(shí)代,腰部企業(yè)集體迷茫、集體焦慮的大背景下,表現(xiàn)“淡定”的品牌企業(yè)。
對(duì)于百得勝?gòu)臒o(wú)醛添加環(huán)保板材到今天的掌握核心技術(shù)的水漆整家定制再到面向未來(lái)的健康家戰(zhàn)略,百得勝作為腰部企業(yè)的差異化戰(zhàn)略已經(jīng)取得了階段性的勝利,并會(huì)在未來(lái)十年,繼續(xù)擴(kuò)大戰(zhàn)果,走出自己的獨(dú)具特色的第二增長(zhǎng)曲線。
(文章來(lái)源:家居鋒向標(biāo) 侵刪)
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