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FINNNAVIAN高端家居品牌，開(kāi)啟鐵三角生態(tài)體系

時(shí)間：2021-05-29 18:00:37 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：7192

FINNNAVIAN作為一個(gè)新興的國(guó)際時(shí)尚家居品牌,自2017年中國(guó)大區(qū)成立起,短短四年時(shí)間引領(lǐng)了新一代的時(shí)尚家居消費(fèi)審美;新消費(fèi)品牌,總帶著激情澎湃的年輕基因,FINNNAVIAN用獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì),天然材質(zhì)與高端的產(chǎn)品矩陣后構(gòu)建“產(chǎn)品+實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”的鐵三角生態(tài)體系,而現(xiàn)在FINNNAVIAN將締造新零售商業(yè)為年輕用戶(hù)帶來(lái)極致的消費(fèi)體驗(yàn)。

顯然,FINNNAVIAN的事業(yè)版圖要比做一件家具更為寬廣。今年FINNNAVIAN春季發(fā)布會(huì),眾多引領(lǐng)潮流時(shí)尚家居新品引爆網(wǎng)絡(luò)受到追捧,以個(gè)人設(shè)計(jì)師、工作室、網(wǎng)紅博主等一線(xiàn)城市的90后年輕群體為主紛紛購(gòu)置,有不少媒體早已打出“年輕人喜愛(ài)的高端家居品牌”的標(biāo)題。

作為一個(gè)年輕人喜愛(ài)的高端國(guó)際品牌背后,其實(shí)源于其對(duì)年輕用戶(hù)需求的敏感察覺(jué)與精準(zhǔn)把握,誰(shuí)要是抓住年輕人的心,誰(shuí)等于就抓住了未來(lái)。FINNNAVIAN是先以互聯(lián)網(wǎng)作為品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、流量的陣地,再到精心布局線(xiàn)下門(mén)店,一直以來(lái)深受年輕人的喜愛(ài)。

FINNNAVIAN作為中國(guó)新消費(fèi)品牌的代表,雖發(fā)跡于線(xiàn)上,但卻是一個(gè)歷史悠久的實(shí)力派,背靠擁有源自瑞典品牌母公司60年家居基礎(chǔ),利用互聯(lián)網(wǎng)的高效與年輕用戶(hù)敢于嘗鮮的消費(fèi)特性,很快以先入者角色吃到波紅利。FINNNAVIAN依托電商平臺(tái)茁壯成長(zhǎng),僅用四年時(shí)間衛(wèi)冕天貓住宅家具類(lèi)目TOP10,被稱(chēng)為“高端家居品牌引領(lǐng)者”。

隨著時(shí)間的演變,兩家市場(chǎng)觸覺(jué)異常敏銳的品牌,都意識(shí)到一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題:電商增速明顯減緩。翻開(kāi)2014-2016年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù):電商銷(xiāo)售只占中國(guó)消費(fèi)品零售業(yè)總額的 10%- 20% 之間,其余的80%-90%消費(fèi)行為都發(fā)生在線(xiàn)下交易場(chǎng)所。

其實(shí)早在2014年電商平價(jià)家居品牌商林氏木業(yè)就率先宣布進(jìn)軍線(xiàn)下,搭建起家O2O體驗(yàn)館,大家都在試水探索新零售的經(jīng)營(yíng)模式。

FINNNAVIAN緊跟其后,成立年便在東莞成功搭建了家頗具品牌風(fēng)格的體驗(yàn)店。

借用互聯(lián)網(wǎng)的杠桿與思維落到線(xiàn)下,可以極大地提升傳統(tǒng)零售的效率。FINNNAVIAN穩(wěn)健提速,截止目前已在4家線(xiàn)下門(mén)店。今年春季更提出 “全國(guó)百店”的戰(zhàn)略計(jì)劃,目標(biāo)在全國(guó)一二線(xiàn)城市全面覆蓋品牌體驗(yàn)店100家,為擁有高審美、高品質(zhì)需求的小眾群體提供更優(yōu)質(zhì)全面的品牌服務(wù)與體驗(yàn)。

為了打通線(xiàn)上和線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng),重新構(gòu)建門(mén)店和消費(fèi)者的連接,FINNNAVIAN堅(jiān)持實(shí)行同產(chǎn)品、同價(jià)格、同服務(wù)、同活動(dòng)、同權(quán)益的“五同互聯(lián)”體系。借鑒電商模式中常見(jiàn)的交易實(shí)時(shí)化,FINNNAVIAN利用企業(yè)內(nèi)部ERP系統(tǒng),實(shí)時(shí)觀察每家門(mén)店的銷(xiāo)售概況,實(shí)現(xiàn)上下游的信息同步。

以FINNNAVIAN成都體驗(yàn)店為例,這是一個(gè)完全具備品牌風(fēng)格的體驗(yàn)店、沉浸式的產(chǎn)品體驗(yàn)帶來(lái)新型復(fù)合空間。其實(shí)你很難定義這類(lèi)型空間是家具品牌店,還是創(chuàng)意空間,亦或是空間體驗(yàn)店,但是年輕人就很喜歡到這類(lèi)潮流門(mén)店打卡消費(fèi)。

據(jù)悉FINNNAVIAN成都店將于2021年6月正式開(kāi)業(yè),屆時(shí)將會(huì)有豐厚禮品與抽獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié),想必將會(huì)是一番熱鬧景象。

這樣看來(lái),不論是林氏木業(yè)的“因喜歡而買(mǎi),為熱愛(ài)而活”;還是FINNNAVIAN秉承的“家具不應(yīng)僅僅只是家具,更該是一種生活態(tài)度和出世的美學(xué),代表著用自己的方式熱愛(ài)生活”在快時(shí)尚家居不斷加速,他們其實(shí)都沒(méi)有忘掉本質(zhì)的東西:就是以己之力,推動(dòng)每個(gè)年輕人過(guò)上自己喜歡的更好的生活。

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