東方雨虹強(qiáng)調(diào)：建筑涂料業(yè)務(wù)板塊的品牌為“德愛(ài)威”

時(shí)間：2021-07-29 09:08:40 類型：全屋定制瀏覽量：4721

自2016年12月2日，北京東方雨虹防水技術(shù)股份有限公司的一紙公告，在涂料行業(yè)激起漣漪——

東方雨虹的公告指出，公司全資子公司香港東方雨虹投資有限公司擬以自有資金出資人民幣18000萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)DAW ASIA LIMITED的新增股本，并在交易完成后持有DAW ASIA 90%的股權(quán)。

顯然，稱霸防水行業(yè)已經(jīng)不足以滿足東方雨虹的野心，在這期間東方雨虹動(dòng)作頻繁，顯示出進(jìn)入建筑涂料市場(chǎng)的決心，不斷投資生產(chǎn)基地，更成立德愛(ài)威（中國(guó)）有限公司、色彩研究院等。

2017年9月，德愛(ài)威舉行盛大的“品牌起航”儀式

但近年來(lái)德愛(ài)威“榮登”家居質(zhì)量黑榜不斷，且隨著東方雨虹發(fā)布了2020年全年財(cái)報(bào)，其在建筑涂料的主打品牌——德愛(ài)威現(xiàn)在在中國(guó)涂料發(fā)展情況如何，無(wú)疑已經(jīng)成為財(cái)報(bào)業(yè)內(nèi)外人士為關(guān)切的重點(diǎn)所在。

德愛(ài)威上榜“2020-2021中國(guó)家居十大質(zhì)量黑榜”

為了初步探尋答案《涂料經(jīng)》曾撰寫(xiě)了一篇題為“東方雨虹‘內(nèi)訌苗頭’：防水涂料系‘阻擊’德愛(ài)威系？”的文章，有人說(shuō)德愛(ài)威的未來(lái)好像越來(lái)越迷茫了；亦有人說(shuō)文章在故弄玄虛，德愛(ài)威活得好好的，眾說(shuō)紛紜，難以評(píng)判。

那么被收購(gòu)的德愛(ài)威在建筑涂料領(lǐng)域的實(shí)力如何？以及東方雨虹將其收入囊中之后將如何定位，引來(lái)業(yè)內(nèi)人士在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提問(wèn)：“東方雨虹建筑涂料領(lǐng)域是否在實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，公司對(duì)‘東方雨虹’和‘德愛(ài)威’兩個(gè)品牌如何定位？”

對(duì)此，東方雨虹相關(guān)負(fù)責(zé)人在網(wǎng)絡(luò)上也作出了回應(yīng)：“公司建筑涂料業(yè)務(wù)板塊的品牌為‘德愛(ài)威’。公司以客戶需求為導(dǎo)向，聚焦建筑防水行業(yè)，利用依托于防水主業(yè)所積累的客戶資源和銷售渠道的協(xié)同性，大力發(fā)展建筑涂料業(yè)務(wù)。”

眾所周知，東方雨虹收購(gòu)德愛(ài)威進(jìn)入建筑涂料領(lǐng)域，是渠道深耕，品類延伸，多元化布局再進(jìn)一步的結(jié)果。拓展高端建筑裝飾涂料，利用民用建材渠道協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)一步提升東方雨虹的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

在建筑涂料領(lǐng)域內(nèi)外徘徊多年的東方雨虹（盡管其產(chǎn)品也涉及防水涂料這一品類，但其給外界的印象依然是防水材料的生產(chǎn)商）通過(guò)這一回應(yīng)，不僅建筑涂料領(lǐng)域品牌定位得到落實(shí)，更向外界宣告在已經(jīng)林立的建筑涂料市場(chǎng)中占據(jù)一席之地的決心。

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(文章來(lái)源：涂料經(jīng) 侵刪)

東方雨虹

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