小米科技VS美的集團(tuán)VS海爾智家誰(shuí)是“王”？

時(shí)間：2021-08-27 08:57:55 類型：全屋定制瀏覽量：6783

智能家居設(shè)備行業(yè)主要上市公司：目前國(guó)內(nèi)智能家居設(shè)備行業(yè)的上市公司主要有小米集團(tuán)(1810.HK)、美的集團(tuán)(000333)、海爾智能(600690)、阿里巴巴(9988.HK)、格力電器(000651)、長(zhǎng)虹美菱(000521)等。

本文核心數(shù)據(jù)：智能家居設(shè)備產(chǎn)品布局、市場(chǎng)份額、品牌指數(shù)

1、小米科技VS美的集團(tuán)VS海爾智家：智能家居設(shè)備業(yè)務(wù)布局歷程

在5G、物聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)的快速發(fā)展等多重因素的作用下，中國(guó)智能家居市場(chǎng)展現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。目前，中國(guó)智能家居設(shè)備研發(fā)制造的龍頭企業(yè)分別是小米集團(tuán)(1810.HK)、美的集團(tuán)(000333)、海爾智能(600690)，三家企業(yè)在智能家居設(shè)備業(yè)務(wù)上的布局歷程如下：

2、智能家居設(shè)備業(yè)務(wù)布局對(duì)比：

——業(yè)務(wù)產(chǎn)品布局：小米產(chǎn)品種類更豐富，海爾與美的深耕家電領(lǐng)域

從產(chǎn)品種類上看，小米的智能家居設(shè)備產(chǎn)品種類更加豐富，覆蓋領(lǐng)域更為廣泛，包括智能音箱，智能家電、智能照明和智能安防等板塊，智能音箱與其他各類智能家居產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了智能聯(lián)動(dòng)，語(yǔ)音控制調(diào)節(jié)便利。相對(duì)來(lái)說(shuō)，海爾智家和美的集團(tuán)作為老牌家電廠商，其智能家居設(shè)備業(yè)務(wù)產(chǎn)品更多的集中于智能家電領(lǐng)域。海爾通過(guò)全屋智能解決方案推動(dòng)智能家電產(chǎn)品的成套出售，打造高端化產(chǎn)品格局;而美的的智能家居設(shè)備產(chǎn)品較為單一，至今還沒(méi)有自家的智能電視產(chǎn)品。

——業(yè)務(wù)市場(chǎng)布局：小米科技海外市場(chǎng)拓展力度大

從市場(chǎng)布局來(lái)看，小米科技的海外市場(chǎng)拓展力度更大。小米科技的智能家居設(shè)備業(yè)務(wù)海外市場(chǎng)占比高達(dá)49.8%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比50.2%;海爾智家的智能家居設(shè)備業(yè)務(wù)海外市場(chǎng)占比也達(dá)到了48.6%，中國(guó)市場(chǎng)占比51.4%;美的集團(tuán)海外市場(chǎng)的占比相對(duì)較小，為42.6%。整體來(lái)看，三家企業(yè)均積極布局海外市場(chǎng)，但小米企業(yè)的海外布局更為廣闊。

3、智能家居設(shè)備業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀對(duì)比：

——業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額：小米占據(jù)智能家居市場(chǎng)份額首位

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2020年三季度，廠商市場(chǎng)份額中小米科技保持，市場(chǎng)占比達(dá)到16.3%，電視、音箱兩款爆品持續(xù)大量出貨;美的集團(tuán)位居第二，市場(chǎng)份額為11.3%，智能化步伐在空調(diào)、洗衣機(jī)等多條家電產(chǎn)品線中領(lǐng)先;海爾智家名列第三，市場(chǎng)占比9.8%，智能家電是主要競(jìng)爭(zhēng)籌碼，占其出貨量超八成份額。

注：出貨量占比為IDC發(fā)布的2020年第三季度數(shù)據(jù)。

——業(yè)務(wù)品牌指數(shù)：米家位居智能家居品牌榜首

根據(jù)CNPP品牌數(shù)據(jù)研究對(duì)中國(guó)主要智能家居設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)在行業(yè)品牌的知名度、員工數(shù)量、企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模與經(jīng)營(yíng)情況等各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)對(duì)比，評(píng)選出“中國(guó)智能家居市場(chǎng)十大品牌”。新榜單顯示，米家MIJIA、海爾智家U-home、美的美居依次排為前三大智能家居品牌。

——業(yè)務(wù)流量入口：米家APP下載量大幅度領(lǐng)先

APP是智能家居硬件設(shè)備的流量入口和管理平臺(tái)，小米科技、美的集團(tuán)和海爾智家在智能家居業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)情況還能通過(guò)相應(yīng)APP的下載情況體現(xiàn)出來(lái)。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，在iPhone端上，近一年米家APP的累計(jì)下載次數(shù)達(dá)到858萬(wàn)次，分別超過(guò)美的美居和海爾智家503萬(wàn)次和415萬(wàn)次;在安卓端上，米家APP的總體下載次數(shù)高達(dá)60.71億次，而美的美居和海爾智家APP的累計(jì)下載量?jī)H有2.11億次和1.62億次，巨大的差距主要受小米手機(jī)存在自動(dòng)下載米家APP的情況影響。

整體來(lái)看，無(wú)論是iPhone端還是安卓端，米家APP的累計(jì)下載量均遙遙領(lǐng)先，一定程度上反映了小米科技的智能家居設(shè)備的市場(chǎng)應(yīng)用更為廣泛。

注：近一年指2020年8月20日至2021年8月20日;累計(jì)下載量包含更新下載的次數(shù)。

4、前瞻觀點(diǎn)：小米科技在中國(guó)智能家居設(shè)備龍頭中略勝一籌

小米更像突擊者，通過(guò)智能單品迅速打開(kāi)智能家居細(xì)分市場(chǎng)，形成小米生態(tài)鏈;而海爾像是探索者，在原有家電市場(chǎng)地位的基礎(chǔ)上，深耕高端化智能家電產(chǎn)品，打造全屋智慧;美的就像是防御者，從底層技術(shù)入手，推動(dòng)傳統(tǒng)家電產(chǎn)品智能化。

基于上文分析結(jié)果，前瞻認(rèn)為，小米科技、海爾智能和美的集團(tuán)在智能家居設(shè)備領(lǐng)域的發(fā)展道路各有特色，但鑒于小米在業(yè)務(wù)產(chǎn)品種類、市場(chǎng)份額、品牌指數(shù)等各方面均占有優(yōu)勢(shì)，目前在中國(guó)智能家居設(shè)備龍頭中小米略勝一籌。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)智能家居設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資策略規(guī)劃報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書(shū)撰寫(xiě)等解決方案。

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