斬獲福布斯兩項(xiàng)“年度佳雇主”，看“參獎(jiǎng)狂魔”東方雨虹的宣傳策略

時(shí)間：2021-06-30 09:20:49 類型：全屋定制瀏覽量：4742

東方雨虹又雙叒叕獲獎(jiǎng)了！6月28日，福布斯中國聯(lián)合全球領(lǐng)導(dǎo)力與高管人才咨詢公司——羅盛咨詢公司正式發(fā)布“2021福布斯中國?佳雇主”年度評(píng)選主榜單及子榜單。東方雨虹(ORIENTAL YUHONG)憑借優(yōu)秀的人才戰(zhàn)略和不斷精進(jìn)的組織效能，榮膺“2021福布斯中國年度佳雇主”“2021福布斯中國年度具可持續(xù)發(fā)展力雇主”兩項(xiàng)稱號(hào)。

乍一看，東方雨虹是涂料界乃至防水界一個(gè)入選這兩份榜單的企業(yè)，此等殊榮僅此一份。與之共存的還有bilibili、京東集團(tuán)、中國海洋石油有限公司等知名企業(yè)。

據(jù)悉，本次“2021福布斯中國?佳雇主”系列評(píng)選活動(dòng)有超過100家企業(yè)、5萬人次參與，前后歷時(shí)3個(gè)月，設(shè)有主榜單及子榜單，以公開報(bào)名、問卷調(diào)研等方式獲取信息，并邀請(qǐng)各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者從多元化維度對(duì)企業(yè)進(jìn)行評(píng)估審視，從而保證中立性與專業(yè)性。

一直以來，福布斯榜單在公平性和評(píng)選機(jī)制上頗受爭議，但是贏就贏在它資歷深，又面向世界，受到爭議的同時(shí)也不乏熱度與關(guān)注度。不得不說本次“2021福布斯中國?佳雇主”系列評(píng)選活動(dòng)的基數(shù)太少了，中獎(jiǎng)率相當(dāng)高。至于三棵樹、北新建材、亞士創(chuàng)能等為什么沒有參與，恐怕是不愿湊這個(gè)熱鬧。

那為什么東方雨虹又要參與呢？秉持有獎(jiǎng)就要上，沒獎(jiǎng)也要制造獎(jiǎng)項(xiàng)上（2021年1月，中國上市公司百強(qiáng)高峰論壇在官方公眾號(hào)發(fā)布了《關(guān)于譴責(zé)東方雨虹偽造“2020年中國百強(qiáng)企業(yè)獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)證明并進(jìn)行虛假宣傳）。東方雨虹的獎(jiǎng)多到但凡有榜單，就難找不到它的大名，從福布斯到胡潤，再到中國百強(qiáng)、房地產(chǎn)行業(yè)授予的獎(jiǎng)項(xiàng)，它幾乎一個(gè)也沒拉下過。

這恐怕不是人傻錢多，而是一種宣傳炒作策略。榜單的受眾人群多，尤其是知名榜單、權(quán)威榜單的影響力更為深遠(yuǎn)，且頗受媒體關(guān)注。無論正面、負(fù)面還是中立的新聞，媒體的曝光也對(duì)其宣傳起到了推波助瀾的作用。

除了頻繁上榜單，塑造一個(gè)積極參與的形象，東方雨虹有很多宣傳策略都具備耗資少、接地氣、效果好、影響范圍廣等特點(diǎn)，這其中不得不提的就是拉橫幅。不管是專賣店、賣場還是施工區(qū)域等，它的橫幅都是一道亮麗的風(fēng)景線。

言歸正傳，盡管東方雨虹再愛湊熱鬧，它的市值以及實(shí)力依舊是毋庸置疑。有的夢(mèng)做著做著就成真了，比如東方雨虹。曾經(jīng)許愿千億市值，從0到1500億，僅用了13年。而今，在大規(guī)模瘋狂投建、股市利好的雙重優(yōu)勢下，誰敢質(zhì)疑它的8000億市值目標(biāo)不能完成呢？