點(diǎn)亮地標(biāo)媒體，雙虎家居攜手《人民日?qǐng)?bào)》拜新年，玩出品牌新高度！

時(shí)間：2022-02-08 09:02:58 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：12149

信息碎片化時(shí)代，在數(shù)字傳播、萬(wàn)物互聯(lián)的當(dāng)下，Z時(shí)代崛起，國(guó)潮如火如荼，新興消費(fèi)場(chǎng)景以及傳播場(chǎng)景迭代加速，家居企業(yè)如何品牌創(chuàng)新、玩出新花樣，才能跟上“媽生互聯(lián)網(wǎng)年輕人”的步伐？這是一門(mén)手藝，也是一門(mén)藝術(shù)。

2021年，顧家家居開(kāi)啟“顧家年·享家趣”特別春節(jié)互動(dòng)，開(kāi)展創(chuàng)意短視頻傳播、方言祝福、歡聚全家福征集等一系列活動(dòng)，老板電器和美克美家分別發(fā)布共情賀歲短片《家宴》和《開(kāi)飯啦》，家居品牌新春傳播風(fēng)起云涌，各具特色。借助春節(jié)熱點(diǎn)，借勢(shì)國(guó)民IP，將品牌主張與價(jià)值傳遞在內(nèi)容與傳播形式上創(chuàng)新融合，與用戶(hù)“玩”在一起，創(chuàng)造更新的消費(fèi)價(jià)值，這是有品有趣的家居企業(yè)正在踐行的品牌營(yíng)銷(xiāo)邏輯。

值得一提的是，2021年雙虎家居創(chuàng)新發(fā)起了爆款I(lǐng)P聯(lián)動(dòng)春節(jié)傳播戰(zhàn)役，借勢(shì)春節(jié)檔電影《你好，李煥英》、春節(jié)檔綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》、以及影響力賽事NBA集中高頻曝光，品牌曝光量超1.1億人次，互動(dòng)量超100萬(wàn)次……

有傳播內(nèi)容，有可考數(shù)據(jù)，2021年，雙虎啟動(dòng)的品牌戰(zhàn)略元年可以說(shuō)在行業(yè)打出了樣板，2022年又有哪些新的邏輯可供抄作業(yè)呢？

央媒權(quán)威頂流助力

品牌IP勢(shì)能再升級(jí)

眾所周知，自2019年開(kāi)始，人民日?qǐng)?bào)社每年持續(xù)發(fā)起“國(guó)貨發(fā)光”大型傳播項(xiàng)目，以獻(xiàn)禮中國(guó)品牌日為契機(jī)，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺(tái)，為民族品牌搭建了品效雙贏的傳播陣地。

2021年，人民日?qǐng)?bào)社“國(guó)貨發(fā)光”全面升級(jí)為全年IP活動(dòng)，活動(dòng)深化人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)、線(xiàn)上主陣地、線(xiàn)下傳播以及站外互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等多元矩陣，擴(kuò)大立體式出圈傳播，以更權(quán)威的背書(shū)高度，更國(guó)民、更年輕的潮流形式，彰顯中國(guó)品牌價(jià)值，展現(xiàn)2021年中國(guó)品牌群像的社會(huì)風(fēng)貌。借此，伊利、橘朵、大疆農(nóng)業(yè)、云跡機(jī)器人、雙虎、奧普、恒潔、尚品宅配等國(guó)民品牌紛紛加入“國(guó)貨發(fā)光”項(xiàng)目。

如果說(shuō)快消、美妝、科技等高頻消費(fèi)行業(yè)有天然的品牌溝通優(yōu)勢(shì)，作為低頻的家居行業(yè)則需具有頻繁造勢(shì)的能力。以雙虎家居為例，作為擁有32年國(guó)民歷史的家居企業(yè)，在2021年開(kāi)啟了品牌重啟戰(zhàn)略——品牌傳播層面全方位發(fā)力，戰(zhàn)略簽約《人民日?qǐng)?bào)》，強(qiáng)勢(shì)登陸CCTV9《中國(guó)品牌檔案》，邀請(qǐng)青年演員張若昀出任品牌形象代言人，一系列頗有高度的運(yùn)作，令雙虎家居品牌具備全新高勢(shì)能，國(guó)民形象閃閃發(fā)光。

內(nèi)容傳播+UGC社交互動(dòng)

雙虎家居“貼春聯(lián)” 喜迎壬寅年

百節(jié)年為首，春節(jié)是中華民族隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)，也是各大品牌企業(yè)流量爭(zhēng)奪激烈的時(shí)段。小罐茶穿上新年紅衣，“福氣年、小罐茶”高調(diào)打響了茶行業(yè)的年末營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)；農(nóng)夫山泉通過(guò)“好水旺財(cái)，虎年吉祥”的宣傳語(yǔ)表達(dá)國(guó)人的新年愿望；三只松鼠打出“送堅(jiān)果就送三只松鼠，高端又健康、送禮新選擇”的品牌口號(hào)，雙虎家居“好事成雙虎虎生威”新年祝福強(qiáng)勢(shì)登上《人民日?qǐng)?bào)》……

重視線(xiàn)下場(chǎng)景，是本輪春節(jié)品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。根據(jù)《QuestMobile2021 全景生態(tài)流量半年洞察報(bào)告》研究顯示，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模已達(dá)11.6億，2021年5月增速首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，MAU同比下降0.1%，流量紅利枯竭態(tài)勢(shì)明顯。顯然，基于線(xiàn)下場(chǎng)景的流量爭(zhēng)奪，也將成為品牌大戰(zhàn)的新常態(tài)。

以雙虎為例，一方面，央媒大報(bào)高空祝福匯聚了雙虎品牌向上的勢(shì)能，另一方面，聯(lián)合中國(guó)五大重點(diǎn)城市地標(biāo)性戶(hù)外媒體，發(fā)起UGC互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，則是雙虎品牌傳播的動(dòng)能體現(xiàn)。

2022年1月30日，雙虎家居攜《人民日?qǐng)?bào)》“好事成雙虎虎生威”新年祝福，以整版版面刊發(fā)的形式向全國(guó)人民拜年。與此同時(shí)，北京、上海、廣州、重慶、成都等全國(guó)5大重點(diǎn)城市大戶(hù)外地標(biāo)媒體依次點(diǎn)亮，“好事成雙虎虎生威”雙虎春聯(lián)登陸五大城市，打響2022年春節(jié)傳播品牌戰(zhàn)役。雙虎啟動(dòng)UGC(User Generated Content，用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略，全國(guó)1500家線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店，都將收到《人民日?qǐng)?bào)》，經(jīng)銷(xiāo)商以及家居用戶(hù)拿上報(bào)紙，前往當(dāng)?shù)氐貥?biāo)戶(hù)外媒體打卡拍照、拍視頻，上傳至朋友圈，用一種獨(dú)特的“虎年問(wèn)候”社交方式向身邊的親朋好友傳遞雙虎的祝福。

這波UGC操作，創(chuàng)造了雙虎品牌與用戶(hù)升級(jí)溝通的機(jī)會(huì)，UGC強(qiáng)互動(dòng)連接，用戶(hù)“參與感”全線(xiàn)進(jìn)階，雙虎與用戶(hù)的關(guān)系，也從之前的朋友圈點(diǎn)贊之交，真正升級(jí)為朋友之交，讓品牌有效進(jìn)入用戶(hù)心智。

權(quán)威央媒IP+地標(biāo)戶(hù)外+UGC社交互動(dòng)，雙虎2022年的新春拜年傳播有數(shù)據(jù)支撐、有策略步驟；高度與深度結(jié)合；經(jīng)典與創(chuàng)新共融；新春傳播玩出了新高度，值得行業(yè)抄作業(yè)。

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